การศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านโฆษณาเครื่องสาอางผู้ชายในจีน
Article Sidebar
Keywords:
ความเป็นชาย โฆษณาจีน สัญวิทยา
Main Article Content
Abstract
จากการศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านเครื่องสาอางผู้ชายในจีนโดยคัดเลือกเครื่องสาอางผู้ชายจากเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ Jingdong และวิเคราะห์โดยแนวคิด สัญวิทยาจาแนกสัญญะต่าง ๆ ตามทฤษฏีของ Peirce พบว่าเครื่องสาอางสาหรับผู้ชายมีการจงใจใส่สัญญะแห่งความเป็นชายตามบทบาททางเพศที่สังคมกาหนด โดยใช้สัญญะความเป็นชายให้ตรงข้ามกับความเป็นหญิง พร้อมปิดบังความเป็นหญิงเอาไว้ อันนาไปสู้การประกอบสร้างความเป็นชายแบบใหม่ที่สามารถบริโภคเครื่องสาอางได้ไม่ต่างจากเพศหญิงที่ใส่ใจรูปร่างหน้าตา โดยครอบงาผู้บริโภคชายว่าการดูแลผิวพรรณโดยผลิตภัณฑ์สาหรับผู้ชายนั้นเป็นสิ่งจาเป็นอย่างไม่รู้ตัว
Article Details
Section
Articles
ผลงานทางวิชาการที่ลงตีพิมพ์ในวารสารจีนศึกษา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ เป็นลิขสิทธิ์ของผู้เขียนหรือผู้แปลผลงานนั้น หากนำลงในวารสารจีนศึกษาเป็นครั้งแรก เจ้าของผลงานสามารถนำไปตีพิมพ์ซ้ำในวารสารหรือหนังสืออื่นได้โดยมิต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า แต่หากผลงานที่ได้รับพิจารณานำลงในวารสารจีนศึกษา เป็นผลงานที่เคยตีพิมพ์ที่อื่นมาก่อนเจ้าของผลงานต้องจัดการเรื่องปัญหาลิขสิทธิ์กับแหล่งพิมพ์แรกเอง หากเกิดปัญหาทางกฎหมาย ถือว่าไม่อยู่ในความรับผิดชอบของวารสารจีนศึกษา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ทั้งนี้ ความคิดเห็นต่างๆ ในบทความเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน ไม่เกี่ยวกับกองบรรณาธิการวารสารจีนศึกษา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์