Factors Affecting the Decision Making of Used Car Consumers via Used Car Dealer In Phetchaburi Province

Main Article Content

ปาณัสม์กัญ เทียนฉาย ปริญญา บรรจงมณี

Abstract

This research aims to study 1) marketing mix factors relating the decision making for buying used cars of consumers from used car dealer in Phetchaburi province, 2) integrated marketing communication factors relating the decision making for buying used cars of consumers from used car dealer in Phetchaburi province, 3) the decision making for buying used cars of consumers from used car dealer in Phetchaburi province, and 4) factors affecting the decision making for buying used cars of consumers from used car dealer in Phetchaburi province. Population was consumers who decided to buy used car from used car dealer in Phetchaburi province and sample size was 400. Sampling techniques employed included stratified sampling, quota sampling, and simple random sampling. Questionnaires were used as data collection tool. The statistics utilized in preliminary data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation and multiple regression.


          The research were found that 1) the marketing mixed was, in overall, in high level,
2) the integrated marketing communications was, in overall, in high level, 3) the decision making was, in overall, in highest level, and 4) factors affecting the decision making for buying used cars of consumers from used car dealer in Phetchaburi province included age, status, occupation, income, price, place, people, process, sales promotion, viral marketing and merchandising at 0.05 statistically significant level.

Keywords

Article Details

Section
บทความวิจัย

References

1. วรรณา ยงพิศาลภพ. (2560). อุตสาหกรรมรถยนต์. วิจัยกรุงศรี
Wanna Yongpisanphob. (2017). Automobile industry. Journal of Bank of Ayudhya Public Company Limited, 1-7. [in Thai]
2. สุดนิรันดร์ เพชรัตน์. (2560). ผลกระทบจากโครงการรถยนต์ใหม่คันแรกตามนโยบายรัฐบาลต่อปริมาณจราจรและความเร็วในการเดินทางด้วยรถยนต์ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาศาสตร์และ เทคโนโลยี. 23(5), 854-866.
Sudniran Phetcharat. (2017). Impact from the Government's First Car Policy on Traffic Volume and Travel Speed in Bangkok. Journal of Science and Technology. 23(5), 854-866. [in Thai]
3. ฐานเศรษฐกิจ. (2559). ครบ 5 ปี รถคันแรก, สืบค้นเมื่อ 21 มีนาคม 2561, จาก https://www.thansettakij.com/index.
Thansettakij. (2016). The first 5 years car buyer policy, Retrieved March 21, 2018, from: https://www.thansettakij.com/index. [in Thai]
4. ประชาชาติธุรกิจ. (2017). “กรุงศรีออโต้” โหมตลาดรถมือสอง ดันสินเชื่อใหม่โต11%, สืบค้นเมื่อ 25 มีนาคม 2561 จาก https://www.prachachat.net/finance/news-21884
Prachachat. (2560). Krungsri Auto" expand used car market and set target growth 11%, Retrieved March 25, 2018, from: https://www.prachachat.net/finance/news-21884 [in Thai]
5. เสรี วงษ์มณฑา. (2547). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
Saree Wongmontha. (2004). Integrated Marketing Communications. Bangkok: Suan Dusit Rajabhat University. [in Thai]
6. ไตรรัตน์ ยืนยง. (2557). ปัจจัยการตลาดรถมอืสองในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัย ปทุมธานี. 6(66), 66-75.
Trirat Yuneyong. (2014). Marketing factors of used car in Bangkok. Academic journal Pathumthani University. 6(66), 66-75. [in Thai]
7. ชนนต์ ธานินพงศ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดระนอง. การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8. 542-548.
Chanon Taninhong. (2016). Factors Affecting the Decision to Purchase a used Car Consumers in the City of Ranong. Research 4.0 Innovation and Development SSRU’s 80th Anniversary. 542-548. [in Thai]
8. วรีรัตน์ สิทธิ, (2559). การสื่อสารทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อ รถยนต์ประหยัดพลังงานมาตรฐานสากลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การประชุมเสนอผลงานวิจัยระดับ บัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ครั้งที่ 2.
Vareerat Sitthi, (2016). Marketing Communication to Influencing International Standard Energy Economy Car Buying Decision Behavior of Consumers in Bangkok Metropolis. The 2nd STOU Graduate Research Conference. [in Thai]
9. ชญานิศ เฉลิมสุข, เติมพงษ์ สุนทรโรทก, วัฒนา เอกปมิตศิลป์ และ ประสงค์ อุทัย, (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ของประชาชนในเขตบางนา กรุงเทพฯ. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8 22 มิถุนายน 2560 มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
Chayanis Chalermsuk, Termpong Sunthonrothok, Wattama Eakpimshin and Prasong Uthai, (2017). Consumers' Opinion for Purchasing car to Purchase the car of the people in Bangna Bangkok. The 8th Hatyai National and International Conference 22 June 2017 Hatyai University. 25-44 [in Thai] h
10. ธวัชชัย ขันธ์เสน. (2015). ปัจจัยการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสอง ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองศรีสะเกษ. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี. 25-44.
Thawatchai Khansen. (2015). Marketing factors that influence people’s decision on buying a used car in SiSaKet municipality. Journal of Management and Development Ubonratchathani Rajabhat University. 25-44. [in Thai] h
11. Kotler, P. (2012). Marketing Management. Prentice- Hall Inc.
12. W.G.cochran, (1963). Sampling Techniques. New York : London.
13. Kotler, P. (2011). Marketing Management Analysis Planning Implementation and control 13th Edition. New jersey: Prentice Hall International.