Attitude and Marketing Mix Affecting Purchase Intention of Consumers on House Brand Products in Nakhon Ratchasima

Main Article Content

Alin Prachayapanuchart

Abstract

The objective of this research were to study the attitude and marketing mix affecting purchase intention on house brand products of consumer in Nakhon Ratchasima. The questionnaire was used as a tool to collect data from the sample. That, consumers used to had experienced in houses brand product over the past 3 months. A total of 385 people. Data analysis using multiple regression analysis. The result were as follow : Attitude all 3 factors include cognitive, affective and behavioral were affecting purchase intention on house brand products. In addition, marketing mix in 3 factors involved product, place and promotion were affecting purchase intention on house brand products. Price was not affecting purchase intention on house brand products of consumer in Nakhon Ratchasima.

Keywords

Article Details

Section
บทความวิจัย

References

กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล. (2560). Tag: บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) จำกัด Brand Buffet. สืบค้นเมื่อ 6 มิถุนายน 2561, จาก https://www.brandbuffet.in.th/tag/บริษัท-กันตาร์-
เวิร์ลดพาแนล/
ชมภูนุช แตงอ่อน. (2560). ธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade). สืบค้นเมื่อ 12 มกราคม 2561, จาก https://www.gsb.or.th/getattachment/.../Report_ธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่-
(internet).aspx.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.บริษัทธรรมสารจำกัด.
ธีรศักดิ์ จินดาบถ. (2555). พฤติกรรมผู้บริโภคและการรับรู้ภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกของผู้บริโภคแบ่งตามระดับของร้านค้าปลีก. วารสารวิทยาการจัดการ. 29(1), 17-29.
ปณิศา มีจินดาและศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2554). กลยุทธ์การตลาดและการวางแผน. กรุงเทพมหานคร :สำนักพิมพ์ธรรมสาร.
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. (2558). สินค้าเฮาส์แบรนด์ไทยเพิ่มดีกรีในตลาดค้าปลีก. สืบค้นเมื่อ 11 ตุลาคม 2560, จาก https://www.prachachat.net/ news_detail. php?
newsid=1435737623
ฝ่ายวิจัยเศรษฐกิจและอุตสาหกรรม ธนาคารเกียรตินาคิน จำกัด (มหาชน). (2559). เศรษฐกิจไทยในปี 2560.สืบค้นเมื่อ 22 พฤศจิกายน 2560, จาก
https://www.kiatnakin.co.thknowledgedetail.php?id=114
สลิล ดาวันและศศนันท์ วิวัฒนชาต. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮาส์แบรนด์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษา : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
8(1), 201-212.
Agarwal, V. & Ganesh, L. (2016). Effectiveness and Perception of 4P’s on Green Products in FMCG. International Journal of Multidisciplinary Research and Development
Online.3(4), 311-315.
Ali, M. A. ; Thumiki, V. R. R. & Khan, N. A. (2012). Factors influencing purchase of FMCG by rural consumers in South India: an empirical study. International Journal of
Business Research and Development. 1(1), 48-57.
Chien, S. ; Yu, C. ; Wang, Y. & Kuo, P. L. (2014). Improving the Perceived Quality of Private Brands Using Co-Branding: The Role of Brand Equity and Store Image.
International Journal of Management and Sustainability. 3(9), 1-12.
Engel, J. F. ; Blackwell, R. D. & Miniard, P. W. (1997). Consumer Behavior. New York: Dryden Press.
Gala, D. & Patil, R. D. (2013). Consumer attitude towards private labels in comparison to national brands. International Journal of Business and Management Invention.
2(5), 12-18.
Guterman, H. G. & Levy, S. (2013). Does consumers' personal involvement have an influence on store brand buying proneness?. Journal of Consumer Marketing.
30(7), 553-562.
Hair, J. F. ; Black, W. C. ; Babin, B. J. ; Anderson, R. E. & Tatham, R. L. (2010). Multivariate data analysis:(7th ed). New Jersey: Pearson Educational International.
Horvat, S. & Ozretić-Došen, Đ. (2015). Implementation of the Product Life Cycle Concept in Private Label Management: Focus on the Growth Stage. In Advances in
National Brand and Private Label Marketing. Springer, Cham.
Klein, A. & Schmitz, G. (2016). Main-format dominance in consumers’ FMCG cross-format shopping patterns. Journal of Retailing and Consumer Services. 30(1), 105-115.
Lamey, L. ; Deleersnyder, B. ; Steenkamp, J. B. E. & Dekimpe, M. G. (2012). The effect of business cycle fluctuations on private-label share: what has marketing conduct
got to do with it?. Journal of Marketing. 76(1), 1-19.
Lisa, M. (2013). Sales promotion in Asia: successful strategies for Singapore and Malaysia. Asia Pacific. Journal of Marketing and Logistics. 25(1), 48-69.
Marketeer. (2558). โอกาสทองของสินค้าเฮ้าส์แบรนด์. สืบค้นเมื่อ 11 ตุลาคม 2560, จาก https://marketeer.co.th/archives/44496
Sarkar, S. ; Sharma, D. & Kalro, A. D. (2016). Private label brands in an emerging economy: an exploratory study in India. International Journal of Retail & Distribution
Management. 44(2), 203-222.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2007). Purchasing behavior. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Thakkar, B. A. & Panigrahi, A. (2016).Consumer attitude-New Trends and Direction in PLB with Comparison with National Brand. International Journal of Pure and Applied
Researches. 4(1), 25-34.
Walsh, G. ; Shiu, E. & Hassan, L. M. (2012). Investigating the drivers of consumer intention to buy manufacturer brands. Journal of Product & Brand Management.
21(5), 328-340.