The Marketing Factors Affecting the Decision to Select Moving Media in Muang District, Phitsanulok Province

Main Article Content

Bovonchai Charoenchat Lasda Yawila Rattana Sittioum

Abstract

The purposes of research were to study the marketing factors affecting the decision to select moving media in Muang district, Phitsanulok province and to compare between marketing factors and personal information on their gender, age, education, income, and type of business. A questionnaire was applied as a research instrument for data collection from 340 entrepreneurs. Data analysis employed percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way ANOVA, and Multiple Regression. The result reveals that the marketing factors on product, place, physical evidence and process affected the decision to select moving media in Muang district, Phitsanulok province with statistical significance at 0.05 level. Entrepreneurs on their gender, age, education, income, and type of business  affected the marketing factors with statistically significant difference at 0.05 level.

Keywords

Article Details

How to Cite
Charoenchat, B., Yawila, L., & Sittioum, R. (2018). The Marketing Factors Affecting the Decision to Select Moving Media in Muang District, Phitsanulok Province. Humanities and Social Sciences Journal of Graduate School, Pibulsongkram Rajabhat University, 13(1), 253-265. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/GraduatePSRU/article/view/123439
Section
บทความวิจัย (Research Article)

References

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.

ชลทิชา เปล่งรัศมี, นพวรรณ ถนอมมิตรวัฒนา, และพิทักษ์ธรณ์ อภิชาติวัฒนะ. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกสื่อโฆษณาของผู้ประกอบการ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยนเรศวร, พิษณุโลก.

ทีม ติ้งสมชัยศิลป์. (2552). พฤติกรรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาบริเวณสถานีและขบวนรถไฟฟ้าบีทีเอส (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.

เทศบาลนครพิษณุโลก. (2559). ข้อมูลผู้ประกอบการธุรกิจที่จดทะเบียนพาณิชย์ จังหวัดพิษณุโลก. พิษณุโลก: เทศบาลนครพิษณุโลก.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2550). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS. กรุงเทพฯ: วี อินเตอร์ พริ้นทร์.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 13). กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.

ธีรกิติ นวรัตน ณ อยุธยา. (2557). การตลาดบริการ: แนวคิดและกลยุทธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

บริษัท ไฮไลท์ วิชั่น. (2550). ข้อมูลสื่อโฆษณา. สืบค้น 30 กรกฎาคม 2560, จาก http://www.highlightvision.com/About-us.php

บุญยศ เรืองวัฒกี. (2550). ปัจจัยของสื่อโฆษณาภายนอกมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของผู้บริโภค ในอำเภอพระนครศรีอยุธยาและอำเภออุทัย จังหวัดพระนครศรีอยุธยา (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา, พระนครศรีอยุธยา.

บุษรา ปานแก้ว. (2551). พฤติกรรมและการตัดสินใจใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMEs (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา, พระนครศรีอยุธยา.

สำนักงานคลังจังหวัดพิษณุโลก. (2559). รายงานประมาณการเศรษฐกิจจังหวัดพิษณุโลก. พิษณุโลก: สำนักงานคลังจังหวัดพิษณุโลก ศาลากลางจังหวัดพิษณุโลก.

อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). New Jersey : Prentice Hall.

Nopanan, K. (2014). The Marketing Mix and Demography Factors Affecting The Decision to Purchase A Residence in The Housing Project in Muang District, Nakhon Ratchasima. Review of Integrative Business & Economics Research, 3 (NRRU), 129.

Rezky, P. S., Huam, H. T., Amran, R., Thoo, A. C., & Inda, S. (2012). The Relationship Between Marketing Mix And Customer Decision-Making Over Travel Agents: An Empirical Study. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 6(2), 522.

Sabri, H., Muhsin, W., & Muh, S. B. (2016). Marketing Mix Effect on the Decision of Customers in The Matter In Choosing The Home Purchase Loans In Pt. Bni 46 Griya Bni (Persero) Tbk Branch Makassar. International Journal of Business and Management Invention, 6(5), 20.

Wannatuch, J., Chanin, S., & Nuttawut, R. (2014). Marketing Mix Affecting the Foam Hair Color Purchasing Decision Process of Consumers in Bangkok. Proceedings of Annual Tokyo Business Research Conference, Waseda University, Tokyo, Japan.