Brand Development for Building Value Perception of Long Lablae Durian of KonRak durian Bandannakham Club, Muang, Uttaradit Province

  • กมลวรรณ มั่งคั่ง
  • ภาศิริ เขตปิยรัตน์ Faculty of Management Science, Uttaradit Rajabhat University, Uttaradit Province 53000
  • พิชญาพร พีรพันธุ์ Faculty of Management Science, Uttaradit Rajabhat University, Uttaradit Province 53000
  • วิสุทธิ์ สุขบำรุง Faculty of Management Science, Uttaradit Rajabhat University, Uttaradit Province 53000
  • นิยดา รักวงษ์ Faculty of Management Science, Uttaradit Rajabhat University, Uttaradit Province 53000
  • สมเกียรติ จิระวงศ์เสถียร Faculty of Management Science, Uttaradit Rajabhat University, Uttaradit Province 53000
Keywords: Brand development, Brand, Long lablae durian, Bandannakham, value perception

Abstract

This research was a study of brand development in order to build the value perception of Long Lablae durian of Khon Rak Durian Bandannakham Club of Mueang District in Uttaradit Province. The objectives of this study were 1) to develop the brand of Long Lablae durian of Khon Rak Durian Bandannakham Club of Mueang District in Uttaradit Province, and 2) to build the value perception of of Long Lablae durian under the brand of Khon Rak Durian Bandannakham Club of Mueang District in Uttaradit Province. The research methodology was carried out by collecting data from in-depth interview and focus group discussion among 30 of leaders and members of Long Lablae durian of Khon Rak Durian Bandannakham Club of Mueang District in Uttaradit Province. Questionnaires were applied to examine the value perception of Long Lablae durian under the brand of the club. The samples in this study included 400 consumers of Long Lablae durian. The statistical analysis performed in the research were percentage, mean, and stand deviation.

The findings related to brand development for Long Lable durian of Khon Rak Durian Bandannakham Club in this study could be summarized in 6 stages. The brand development procedures began from the identification of target group to the brand value management. In order to appropriately proceed the brand development procedures, the Khon Rak Durian Bandannakham Club and the durian farmers paid most attention to the image of the brand so that the value perception would be established and satisfied by the consumers, and eventually brand loyalty. As for the value perception of the consumers towards Long Lable durian of Khon Rak Durian Bandannakham Club of Mueang District in Uttaradit Province, the results indicated that majority of the questionnaire respondents were female consumers of 41 to 50 years old whose income range was in between 5,000 to 10,000 baht. They revealed that they did not know that the brand of Long Lablae durian was from Uttaradit Province. They also said to expect the quality of the brand in returning products of poor quality. In addition, the respondents revealed what they desired of brand reliability was the ability to respond the consumers’ demand more than the their expectation.

References

การประชุมโครงการ ศึกษาและพัฒนาการจัดการธุรกิจเกษตรเพื่อลดความเสียเปรียบของเกษตรกรในกลไกตลาดทุเรียนหลงลับแล จังหวัดอุตรดิตถ์.

ณัฐพล ลิ้มรังสรรค์. (2551). อิทธิพลของตราสินค้าที่มีต่อทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพาในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยจุฬาลงกรณ์.

พิริยะ แก้ววิเศษ. (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยในการสร้างตราสินค้าและความจงรักภักดีในตราสินค้าของลูกค้าธนาคารพาณิชย์แห่งหนึ่ง. วิทยานิพนธ์ มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ธวัช วุฒิกาญจนธร. (2548). กระบวนการสร้างตราสินค้ากับการรับรู้และทัศนคติของผู้บริโภคต่อตราสินค้าของบริษัท ทรูคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน). วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.

สถาบันวิจัยและพัฒนา. (2553). การรับรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับทิศทางการดำเนินงานของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ตามนโนบายของสภามหาวิทยาลัย ปีงบประมาณ 2553. สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.

สิรินทิพย์ สุขกล่ำ. (2558). การสร้างตราสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นไทย:กรณีตราสินค้า PATINYA.วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.

เสรี วงษ์มนมณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : บริษัท ดวงกมลสมัย จำกัด.

ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2547). Brand Management. กรุงเทพฯ : บริษัท เลิฟ แอนด์ลิฟ จำกัด.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์และปณิศา มีจินดา. (2554). การบริหารตราเชิงกลยุทธ์และการสร้างคุณค่าตรา. กรุงเทพฯ : บริษัท ธรรมสาร จำกัด.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญลักษิตานนท์และศุภร เสรีรัตน์. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ : ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์จํากัด.

อาทิตย์ ก่อเกิดพาณิชย์. (2550). การศึกษาคุณค่าตราสินค้าและปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้บริการสถานีบริการน้ำมันปิโตรนาสในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Published
2019-03-27
How to Cite
มั่งคั่งก., เขตปิยรัตน์ภ., พีรพันธุ์พ., สุขบำรุงว., รักวงษ์น., & จิระวงศ์เสถียรส. (2019). Brand Development for Building Value Perception of Long Lablae Durian of KonRak durian Bandannakham Club, Muang, Uttaradit Province. Journal of Humanities and Social Sciences University of Phayao, 7(1), 274 - 298. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/Humanties-up/article/view/206318
Section
Research Article