The Development of Marketing Promotion Model with the Participation of the Community Enterprise: A Case Study: Antique Oil Lamp Product Pongyangkok Sub District, Hang Chat District, Lampang Province

Main Article Content

ขัตติยา ขัติยวรา สัชฌุเศรษฐ์ เรืองเดชสุวรรณ เอริชฎา มานพพงษ์

Abstract

This study aimed to study in 3 objectives: 1. To study knowledge and understanding in marketing strategies 2. To study the original model of marketing promotion and 3. To develop a marketing promotion model by a participatory action research. Research summarized, the first objective is community enterprise understanding four sides of marketing strategy (product strategy, price strategy, distribution channels and promotion). The second objective is the community enterprise have mix marketing promotion which have been continuously developing, using the social network. Sales is processed by president and sales promotion working under government promotion such as local government. Moreover, promotional market in the form of consignment, middlemen and publication were used. The third objective is to develop appropriate marketing promotion group such as special marketing promotion by developed exhibition to be more interest at sale point and product images through digital media to attain new customers.

Article Details

How to Cite
[1]
ขัติยวราข., เรืองเดชสุวรรณส. and มานพพงษ์เ. 2018. The Development of Marketing Promotion Model with the Participation of the Community Enterprise: A Case Study: Antique Oil Lamp Product Pongyangkok Sub District, Hang Chat District, Lampang Province. Journal of Community Development and Life Quality. 5, 2 (Jun. 2018), 310-332.
Section
Research Articles

References

กระทรวงอุตสาหกรรม. 2546. คู่มือเทคนิคการเพิ่มผลผลิตในชุมชนเข้มแข็ง เล่ม 1 การทำธุรกิจชุมชน. อินโนกราฟฟิคส์, กรุงเทพฯ. 204 หน้า.

กาญจนา แก้วเทพ. 2543. การพึ่งตนเอง ศักยภาพในการพัฒนาชนบท. รุ่งเรืองสาส์น, กรุงเทพฯ. 264 หน้า.

ธงพล พรหมสาขา ณ สกลนคร และอุทิศ สังขรัตน์. 2556. แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในเขตลุ่มทะเลสาบสงขลา. รายงานวิจัย. ภาควิชาสารัตถศึกษา คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์. 74 หน้า.

ธวัชชัย บุญมี เดชวิทย์ นิลวรรณ มานพ ชุ่มอุ่น จิรวรรณ บุญมี รัชนี เสาร์แก้ว ศุภฤกษ์ ธาราพิทักษ์วงศ์ และเบญจพร หน่อชาย. 2557. การวิจัยและพัฒนากลุ่มวิสาหกิจชุมชนบ้านสันทรายต้นกอก ตำบลฟ้าฮ่าม อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต 2(1): 63-72.

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. 2544. แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 9. สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ, กรุงเทพฯ. 136 หน้า.

สุกัญญา ดวงอุปมา. 2557. แนวทางการพัฒนาศักยภาพการจัดการที่ดีของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต 2(2): 133-139.

สุดเฉลิม ศัสตราพฤกษ์ และไพศาล บรรจุสุวรรณ์. 2558. ธรรมาภิบาลเพื่อการจัดการและการพัฒนาวิสาหกิจชุมชน. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต 3(3): 271-283.

สุภางค์ จันทวานิช. 2540. วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ. 233 หน้า.

อารี วิบูลย์พงษ์. 2555. บทความสังเคราะห์ ความรู้จากงานวิจัยวิสาหกิจชุมชน. วารสารวิจัยเพื่อการพัฒนาเชิงพื้นที่ 4(6): 112 – 133.