Marketing Strategies, Competitive Marketing, Problems and Adaptation of Herbal Cosmetic Products in One Tambon One Product in the Central Region
Article Sidebar
Published:
Dec 31, 2015
Keywords:
Business Operation Marketing Strategies Competitive Marketing Problems Adaptation
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were 1) to study marketing strategies and the competitive market of herbal cosmetic products, 2) to study the problems and adaptive approach for operating herbal cosmetic products, and 3) to compare with different aspects of business operations and marketing strategies, competitive conditions of the market, problems and adaptive approach for operating herbal cosmetic products. The sample was 150 entrepreneurs in the One Tambon One Product (OTOP) project in central region. The questionnaire was used to collect data. Data were analyzed by statistics including mean, standard deviation and One-Way ANOVA. The results of this study were as follows:
- Overall the sample had high level of marketing strategies (
=3.97, S.D.=0.78). Overall the sample rated high level of competitive condition of herbal cosmetic products market (
- Overall the sample had moderate level of entrepreneurial problems and obstacles (
- By testing the nature of business operation, the sample’s occupation before becoming the entrepreneurs and length of time before business operation were studied. The results showed that the sample with different occupation had indifferent marketing strategies, competitive condition of market, problems and adaptability. The sample with different length of time before business operation had different marketing strategies: Product, Place, Promotion, Package, and technological problems with a statistical significance level of 0.05.
Article Details
How to Cite
ภู่ทอง อ., บัวตะมะ อ., & ณ ป้อมเพ็ชร์ ก. (2015). Marketing Strategies, Competitive Marketing, Problems and Adaptation of Herbal Cosmetic Products in One Tambon One Product in the Central Region. Journal of Industrial Education, 14(3), 16–23. Retrieved from https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/JIE/article/view/122181
Section
Research Articles
"The opinions and contents including the words in papers are responsibility by the authors."
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[1] กรมการพัฒนาชุมชน. 2556. ฟื้นฟูโอทอปต่อยอดสู่สากล OTOP Revitalization. กรุงเทพฯ: กระทรวงมหาดไทย.
[2] ธันยมัย เจียรกุล. 2557. ปัญหาและแนวทางการปรับตัวของ OTOP เพื่อพร้อมรับการเปิด AEC. วารสารนักบริหาร, 34(1), น. 177-191.
[3] ฉัตรชัย อินทสังข์. 2554. เอกสารการสอนหลักการตลาด. นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน.
[4] อดุลย์ จาตุรงคกุลและคณะ. 2542. การบริหาร การตลาดกลยุทธ์ และยุทธวิธี. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
[5] Yamane, Taro. 1973. Statistics: An Introductory Analysis. Newyork: Harperand Row Publication.
[6] สุชาติ จรประดิษฐ์ อดิลล่า พงศ์ยี่หล้าและเสริมศักดิ์ วิศาลาภรณ์. 2557. อิทธิพลของการใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ปัจจัยขับ เคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และคุณลักษณะของผู้ ประกอบการที่มีต่อความสำเร็จทางการตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ระดับ 5 ดาว ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญา บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
[7] จิตต์ใส แก้วบุญเรือง. 2546. การดำเนินโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในจังหวัดลำปาง. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
[8] ยุทธศักดิ์ สุภสร. 2558. โอกาสและผลกระทบของOTOP กับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC). ค้นเมื่อวันที่ 5 กันยายน 2558, จากhttps://www.sme.go.th/Lists/EditorInput/DispF.aspx?List=15dca7fb-bf2e-464e-97e5- 440321040570&ID=1760
[9] จินตะนา วงศ์วิภูษณะและคณะ. 2550. แนวทางการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ชุมชน (OTOP) ด้วยระบบ อิเล็กทรอนิกส์ กรณี ศึกษาผลิตภัณฑ์จากเกล็ดปลา กลุ่มแม่บ้านเกษตรกรเขารูปช้าง (บ้านบางดาน) ตำบลเขารูปช้าง อำเภอเมืองสงขลา จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาการจัดการ สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ บัณฑิต วิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา.
[10] ณัฐธยาน์ อิสระนุกูลธรรม. 2549. การประเมินสถานการณ์ปัจจัยภายนอกของกลุ่มผู้ผลิตวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมใน โครงการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ระดับ 3 – 5 ดาว. วิทยานิพนธ์ปริญญาครุศาสตร์อุตสาหกรรม สาขาวิชาธุรกิจ อุตสาหกรรม บัณฑิตวิทยาลัย สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
[11] สุจิตรา จองโพธิ์. 2550. การดำเนินงานเชิงธุรกิจของกลุ่มผู้ผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ใน จ.อุบลราชธานี. วิทยานิพนธ์ ปริญญาศิลปะศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสังคมศาสตร์เพื่อการพัฒนามหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
[12] อุดมรัศม์ หลายชูไทย. 2545. การจัดตารางการผลิตสำหรับโรงพิมพ์บรรจุภัณฑ์. ค้นเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2558, จากhttps://www.researchgate.net/publication/ 27802161
[13] วลีรักษ์ สิทธิสม. 2554. การศึกษาสภาพการบริหารจัดการสินค้า OTOP ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 10(2), น. 117-125.
[14] วรรณา ศรีสารากร. 2544. การจัดการองค์ความรู้เรื่องน้ำตาลมะพร้าวของกลุ่มเกษตรกร จ.สมุทรสงคราม. สมุทรสงคราม: สำนักงานเกษตรจังหวัด.
[15] ทัศนีพร ประภัสสรและคณะ. 2550. ความรู้เพื่อพัฒนาการออกแบบผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์ศักยภาพของธุรกิจชุมชน. เชียงใหม่: สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
[16] นราวุฒิ สังข์รักษา. 2553. ปัจจัยที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน และท้องถิ่นในจังหวัดราชบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาประกอบการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
[2] ธันยมัย เจียรกุล. 2557. ปัญหาและแนวทางการปรับตัวของ OTOP เพื่อพร้อมรับการเปิด AEC. วารสารนักบริหาร, 34(1), น. 177-191.
[3] ฉัตรชัย อินทสังข์. 2554. เอกสารการสอนหลักการตลาด. นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน.
[4] อดุลย์ จาตุรงคกุลและคณะ. 2542. การบริหาร การตลาดกลยุทธ์ และยุทธวิธี. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
[5] Yamane, Taro. 1973. Statistics: An Introductory Analysis. Newyork: Harperand Row Publication.
[6] สุชาติ จรประดิษฐ์ อดิลล่า พงศ์ยี่หล้าและเสริมศักดิ์ วิศาลาภรณ์. 2557. อิทธิพลของการใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ปัจจัยขับ เคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และคุณลักษณะของผู้ ประกอบการที่มีต่อความสำเร็จทางการตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ระดับ 5 ดาว ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญา บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
[7] จิตต์ใส แก้วบุญเรือง. 2546. การดำเนินโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในจังหวัดลำปาง. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
[8] ยุทธศักดิ์ สุภสร. 2558. โอกาสและผลกระทบของOTOP กับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC). ค้นเมื่อวันที่ 5 กันยายน 2558, จากhttps://www.sme.go.th/Lists/EditorInput/DispF.aspx?List=15dca7fb-bf2e-464e-97e5- 440321040570&ID=1760
[9] จินตะนา วงศ์วิภูษณะและคณะ. 2550. แนวทางการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ชุมชน (OTOP) ด้วยระบบ อิเล็กทรอนิกส์ กรณี ศึกษาผลิตภัณฑ์จากเกล็ดปลา กลุ่มแม่บ้านเกษตรกรเขารูปช้าง (บ้านบางดาน) ตำบลเขารูปช้าง อำเภอเมืองสงขลา จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาการจัดการ สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ บัณฑิต วิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา.
[10] ณัฐธยาน์ อิสระนุกูลธรรม. 2549. การประเมินสถานการณ์ปัจจัยภายนอกของกลุ่มผู้ผลิตวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมใน โครงการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ระดับ 3 – 5 ดาว. วิทยานิพนธ์ปริญญาครุศาสตร์อุตสาหกรรม สาขาวิชาธุรกิจ อุตสาหกรรม บัณฑิตวิทยาลัย สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
[11] สุจิตรา จองโพธิ์. 2550. การดำเนินงานเชิงธุรกิจของกลุ่มผู้ผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ใน จ.อุบลราชธานี. วิทยานิพนธ์ ปริญญาศิลปะศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสังคมศาสตร์เพื่อการพัฒนามหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
[12] อุดมรัศม์ หลายชูไทย. 2545. การจัดตารางการผลิตสำหรับโรงพิมพ์บรรจุภัณฑ์. ค้นเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2558, จากhttps://www.researchgate.net/publication/ 27802161
[13] วลีรักษ์ สิทธิสม. 2554. การศึกษาสภาพการบริหารจัดการสินค้า OTOP ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 10(2), น. 117-125.
[14] วรรณา ศรีสารากร. 2544. การจัดการองค์ความรู้เรื่องน้ำตาลมะพร้าวของกลุ่มเกษตรกร จ.สมุทรสงคราม. สมุทรสงคราม: สำนักงานเกษตรจังหวัด.
[15] ทัศนีพร ประภัสสรและคณะ. 2550. ความรู้เพื่อพัฒนาการออกแบบผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์ศักยภาพของธุรกิจชุมชน. เชียงใหม่: สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
[16] นราวุฒิ สังข์รักษา. 2553. ปัจจัยที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน และท้องถิ่นในจังหวัดราชบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาประกอบการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.