Consumer’s Purchase Decision of Jewelry for nine gems And real gems fine jewelry shops
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research are to [1] study the buying decision process of jewelry for NINE Gems and REAL Gems fine jewelry shops and [2] study the marketing mix affecting buying decision process of jewelry for Nine Gems and REAL Gems fine jewelry shops. The sample group is 197 consumers who decide to buy gems and jewelry of Nine Gems and REAL Gems by simple random sampling and using the questionnaire as a tool for collecting data. And Multiple Linear Regression (enter method). The result of research indicates that the buying decision process of jewelry for NINE Gems and REAL Gems fine jewelry shops is in the high level on the average. The factors of People and Physical Evidence affected to buying decision process of jewelry for NINE Gems and REAL Gems fine jewelry shops was found significantly, to be depleted at the level of 0.01. And the Promotion affected to buying decision process of jewelry for NINE Gems and REAL Gems fine jewelry shops was found significantly, to be depleted at the level of 0.05. For the Product, Price, Place and Process factors don’t affect to overall buying decision process.
Article Details
"The opinions and contents including the words in papers are responsibility by the authors."
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[2] ดนัย บุญญานุเคราะห์. 2549.พฤติกรรมการซื้อเครื่องประดับและอัญมณีของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Bunyanukhloa D. 2006. Buying Behavior Toward Jewelry of Consumer in Bangkok.Dissertation in Master of Business Administration degree in Marketing Srinakharinwirot University
[3] กัลยา จังจุติกุล. 2553.พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับแท้สำหรับผู้ชายของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Jangjutikul K. 2010. Behavior and Factors Affecting Buying Decision of Jewelry for Men in Bangkok. Dissertation in master of Economics Thammasat University.
[4] ประคอง กรรณสูตร. 2542.สถิติศาสตร์ประยุกต์สำหรับครู. กรุงเทพมหานคร:ไทยวัฒนาพานิช.
[5] ชูศรี วงศ์รัตนะ. 2537. เทคนิคการใช้สถิติเพื่อการวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ:สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
[6] เอมอร เหล่าวัฒนา. 2549.กระบวนการตัดสินใจซื้ออัญมณีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการการตลาด มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
Laowatana E. 2006. The Decision-Making Process of the Consumer in Purchasing Gems in Bangkok. Dissertation in Business Administration Graduate School Dhurakij Pundit University.
[7] ภัทรพิมพ์ พิมพ์ภัทรยศ. 2546.พฤติกรรมผู้บริโภคสินค้าเครื่องประดับอัญมณีในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Pimpattarayos P. 2003. Consumer Behavior of the Jewelry Products in Amphoe Mueang, Changwat Chiang Mai. Dissertation in Business Management Administation Chiang Mai University.
[8] กมลวรรณ เฉลยบุญ. 2554. การรับรู้และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอที่แสดงฉลากสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม. 10(2).น. 84-96.
Chaloibun K. 2011. Perception and Factors Affecting Consumer’s Purchase Decision on Textile Products with Eco-Label of Consumers in Bangkok. Journal of Industrial Education. 10(2). p. 84-96.