Marketing Mix Affecting Buying Decision Process of Michelin Tire In Bangkok Metropolitan

Main Article Content

วิชุวัฒน์ เรืองดิษฐ
ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล

Abstract

The objectives of this research were (1) to study the buying decision process of Michelin tires in
Bangkok Metropolitan and (2) to study the marketing mix affecting buying decision process of Michelin tires in Bangkok Metropolitan The Sample was 385 car driver who bought Michelin tire in Bangkok Metropolitan
Research Instrument was questionnaire. Data were analyzed by using statistical program The statistics for
analysis were percentage, arithmetic mean, and standard deviation Multiple linear regression analysis was
used for hypothesis testing. The results were as follow:


1. Buying decision process of Michelin tires in Bangkok Metropolitan was at high level.


2. Marketing mix in term of product, price, and place could have significant impact on buying
decision process of Michelin tires in Bangkok Metropolitan. All independent variables could explain the
variation in buying decision process of Michelin tires at 54.9%

Article Details

How to Cite
เรืองดิษฐ ว., & โรจน์นิรุตติกุล ณ. (2015). Marketing Mix Affecting Buying Decision Process of Michelin Tire In Bangkok Metropolitan. Journal of Industrial Education, 14(3), 677–683. Retrieved from https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/JIE/article/view/123005
Section
Research Articles

References

[1] Kotler, Philip. 1997.Marketingmanagement: analysis, planning, implementation and control. 9th ed. New Jersey :Asimon&Schuster Company.

[2] อดุลย์ จาตุรงคกุล. 2543. พฤติกรรมผู้บริโภค.พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ:โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

[3] บุษยา ตั้งเจริญและคณะ. 2554. ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์เน็ตบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม,10(2), น 297-307.

[4] บุญเกียรติ ชีวตระกูลจิต. 2546.การจัดการเชิงกลยุทธสำหรับ CEO. กรุงเทพฯ : สุขุมและบุตร.

[5] ศิรประภา ไพรินทร์ .2550. กระบวนการการตัดสินใจซื้อยางรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

[6] เสรี วงษ์มณฑา. 2542. กลยุทธ์การตลาดการวางแผนการตลาด.กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์ธีระฟิล์มและไซเท็ก.

[7] เชฏฐพงษ์ ธรรมสถิตย์.2550. พฤติกรรมการแข่งขันของอุตสาหกรรมยางรถยนต์นั่งและรถกระบะในประเทศไทย วิทยานิพนธ์ปริญญาเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต(เศรษฐศาสตรธุรกิจ) บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

[8] อภิสิทธ์ ฉัตรทนานนท์.2547.การบริหารการตลาด.กรุงเทพฯ : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.

[9] ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. 2552.การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ : เพชรจรัสแสงแห่งโลกธุรกิจ.

[10] ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. 2543.หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.