Marketing mix Affecting Smartphone Buying Decision of Consumers in Bangkok Metropolitan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study the consumers’ decisions to buy a smartphone in Bangkok
and study on the marketing mix leads to the consumers’ choice to buy a smartphone in Bangkok. Accidental
sampling with a sample size of 400 people was conducted. Questionnaires were used to collect data was
analyzed by statistical program. Statistics for data analysis were percentage, arithmetic mean and standard
deviation. Multiple Linear Regression analysis was used for hypothesis testing. The results found that, The
level of smartphone buying decision process was at a high level and the marketing mix interms of product,
place and process could affect the smartphone buying decision process at statistical significant of .01 For the
price, promotion, people, physical evidence had no affect on the smartphone buying decision process and
the result of multiple linear regression for marketing mix affecting smartphone buying decision process can be predicted by 32.2 percent.
Article Details
"The opinions and contents including the words in papers are responsibility by the authors."
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[2] ศุภศิลป์ กุลจิตต์เจือวงศ์. (May – August 2012).2022 วิวัฒนาการการสื่อสารแห่งโลกอนาคต.Veridian E-Journal, SU, 5(2).
[3] กัลยา วินิชย์บัญชา. 2546. การวิเคราะห์สถิติ.กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
[4] บุษยา ตั้งเจริญ. 2554.ส่วนประสมการตลาดและพฤติกรรมในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์เน็ตบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรมสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 10(2), น.297-307.
[5] ชูศรี วงศ์รัตนะ. 2534. สถิติเพื่อการวิจัย.กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์เจริญพร.
[6] ประสงค์ วงษา. 2553. ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อสมาร์ทโฟนในอำเภอเมืองเชียงใหม่.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
[7] Kotler, Philip. 1997. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. (8th ed). Englewood Cliffs,N.J.: Prentice-Hall.
[8] นฤภัทร เดชอมรธัญ. 2546. ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อกล้องถ่ายภาพดิจิตอลในจังหวัดกรุงเทพมหานคร.การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยเชียงใหม่.