Marketing mix for buying decision of beer Products of consumers in bangkok metropolitan

Main Article Content

ธนานพ ในจิตร์
ภัคพงษ์ ปวงสุข
ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล

Abstract

The objectives of this research consist of studying the marketing mix for buying decision of beer products of consumer in Bangkok metropolitan and to comparing of the marketing mix for buying decision of beer products of consumer in Bangkok metropolitan classified by personal factors, using a sample size of 400 beer consumers in Bangkok. The Questionnaires were used to collect data. The statistics used in this study was the percent age, arithmetic mean, standard deviation, t-test and the One-Way ANOVA were to test the hypotheses. The results showed In overall, the important level of marketing mix for buying decision of beer products of consumer in Bangkok metropolitan was at high level. When considering each dimension, all dimension was the high level. Consumer who had different gender and education had difference in marketing mix for buying decision of beer products at statistical significance of 0.05.

Article Details

How to Cite
ในจิตร์ ธ., ปวงสุข ภ., & โรจน์นิรุตติกุล ณ. (2015). Marketing mix for buying decision of beer Products of consumers in bangkok metropolitan. Journal of Industrial Education, 14(3), 712–717. Retrieved from https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/JIE/article/view/123016
Section
Research Articles

References

[1] สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ.2553. เจาะตลาดสุรา“สินค้าอันตราย”.ค้นเมื่อวันที่ 2 เมษายน 2558, จากhttps://resource.thaihealth.or.th/hilight/12357

[2] ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. 2555. ธุรกิจเบียร์ไทยกับตลาดในอาเซียน. ค้นเมื่อวันที่ 29 มีนาคม 2558,จาก https://www.thai-aec.com/547

[3] Kotler Philip. 1997. Marketing Management:Analysis, planning Implementation and control(9 th ed.). NewJersy: Prentice-Hall,Inc.

[4] ศรัณย์ ปุราภา. 2556.คุณค่าตราสินค้าความพึงพอใจด้านส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อมีอิทธิพลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้อสินค้าผลิตภัณฑ์เบียร์สิงห์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจ คณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒประสานมิตร

[5] อดิศวร์ หลายชูไทย และคณะ. 2545.สุราในสังคมไทย. กรุงเทพฯ:จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

[6] สุวิทย์ ยอดจรัส. 2549.ปัจจัยการสื่อสารการตลาดในการตัดสินใจซื้อเบียร์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาการจัดการสื่อสารการตลาด บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.

[7] บงกช พ่วงรักษา กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์และกิตติพงษ์ ห่วงรักษ์. 2552.ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้า OTOP ประเภทน้ำพริกสําเร็จรูปพร้อมบริโภคในบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคในพื้นที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 8(1), น. 226.

[8] ศิริวรรณ เสรีรัตน์. 2538. พฤติกรรมผู้บริโภคฉบับพื้นฐาน. กรุงเทพฯ: วิสิทธิ์พัฒนา.

[9] มานนท์ แท่งทอง กตัญญูหิรัญญสมบูรณ์และจิระเสกข์ ตรีเมธสุนทร. 2554.ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ฮาร์ดดิสก์แบบพกพา (External hard disk)ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล.วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 10(2), น. 234.

[10] วรพจน์ เกรียงไกรวณิช. 2550.ปัจจัยการบริหารจัดการและปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเบียร์ของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ สาขาการจัดการทั่วไป มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.

[11] ศิริวรรณ เสรีรัตน์. 2541. การบริหารตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

[12] ศศิธร จังชัยศิริวัฒนา ฐิตินันท์ วารีวนิชและวรุณี เชาวน์สุขุม. 2553. ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับคุณภาพบริการของร้านช้างมินิมาร์ท อำเภอวังน้อย จังหวัดพระนครศรีอยุธยา.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ สาขาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์.