A Study of Acceptance of Interactive Print: A Case Study of a Local Interactive Newspaper
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed 1) to study the acceptance of interactive newspaper 2) to study the demographic characteristics affecting the acceptance of interactive newspaper and 3) to study the satisfaction of interactive newspaper, case study of local interactive newspaper. The sample of this study was 400 local newspaper readers. The sample size was determined by using Taro Yamane’s table. The sampling method used in this study was convenience sample by using interactive newspaper and questionnaire as tools. The analyzing statistic was frequency, percentage, average, standard deviation, Independent Sample t-test and One-way Analysis of Variance. The results showed that the acceptance of interactive newspaper was at high level. Most of respondents were 18 – 24 years old, have bachelor degree or lower and average income of 20,001 – 30,000 Baht. The hypothesis testing showed that difference in age and monthly income had no effect on the acceptance in knowledge, persuasion, decision, implementation and confirmation steps while the difference in age and education level affected the acceptance in knowledge step differently. The satisfaction of the respondents in using interactive newspaper was at high level.
Article Details
"The opinions and contents including the words in papers are responsibility by the authors."
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[2] พนิดา ตันศิริ. 2552. โลกเสมือนผสานโลกจริง Augmented Reality. [ฉบับอิเล็กทรอนิกส์]. วารสารนักบริหาร, น. 169– 175. ค้นเมื่อ 9 ตุลาคม 2557, จาก https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/30_2/pdf/aw28.pdf
[3] Rogers, E.M. 2003. Diffusion of Innovation. 5th ed. New York: The Free Press. ในสุจิตรา ยอดเสน่หา. ความสัมพันธ์ ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลของอาจารย์มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี กับการยอมรับอุปกรณ์โมบายเลิร์นนิ่ง. น. 11 – 15. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
[4] พวงรัตน์ ทวีรัตน์. 2543. วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (ฉบับปรับปรุงใหม่). กรุงเทพฯ: สำนักงานทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
[5] อรรณพ เรืองยศจันทนา เลิศลักษณ์ กลิ่นหอมและไพฑูรย์ พิมดี. 2540. การพัฒนาระบบออนไลน์เพื่อประเมินความพึงพอใจ ของผู้เรียนที่มีต่อครูผู้สอนวิทยาลัยอาชีวศึกษาฉะเชิงเทราวารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 10(2), น.69.
Unop Rangyodjantana Lerplak Klinhom and Paitoon Pimdee. 1997. Development of Online Systems for Assessment of Student Satisfaction with Teacher Instruction at Chachoengsao Vocational College. Journal of Industrial Education, 10(2), p. 69.
[6] พิพิธ โหตรภวานนท์. 2557. กระบวนการยอมรับนวัตกรรมรถยนต์ระบบไฮบริดของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Pipit Hotarapawanon. 2014. Hybrid Car System Adoption Process of Consumers in Bangkok. Mester’ thesis. Graduate School of Srinakharinwirot University.
[7] ยุพเรศ พิริยพลพงศ์. 2558. ปัจจัยและพฤติกรรมที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้โมบายแอพพลิเคชั่นซื้อสินค้าผ่านทางสมาร์ทโฟนและ แท็บเล็ตของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. รายงานประชุมวิชาการระดับชาติ คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, น.3-1.
Yupares Piriyapolpong. 2015. Factors and Consumer Behaviors Affecting on Decision Making TowardsBuying Products via Mobile and Tablet Application in Bangkok Area. National Conference on Graduate School of Communication Arts and Management Innovation Proceeding, p.3-1.
[8] กนกเกศ ประชุมพรรณ์. 2552. ลักษณะของนวัตกรรมที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการยอมรับนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ไอโฟน. สาร นิพนธ์บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Kanokked Prachumpan. 2009. Innovation acceptance Influencing Buying Behavior of Applications for Smart Phones of Customers in Bangkok Metropolis. Master’ thesis. Graduate School of Srinakharinwirot University.
[9] วิฑูร พานทอง. 2540. การยอมรับเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ของข้าราชการตำรวจ : ศึกษากรณีกองบัญชาการศึกษา กรมตำรวจ. ภาคนิพนธ์คณะพัฒนาสังคม. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Witoon Parnthong 1997. Police Officers' adoption of computer technology : a case study of the Education Bureau, Police Department. Master’ thesis. School of Social Development. National Institute of Development Administration.