Marketing mix Factors on the Purchasing Decision of Goods and Services through Electronic Commerce of Undergraduate Students, Faculty of Management Science, Kanchanaburi Rajabhat University

Main Article Content

สรรค์ชัย กิติยานันท์ สุทธิพจน์ ศรีบุญนาค สุภัตรา กันพร้อม มานิต คำเล็ก จิราภรณ์ บัวพวง

Abstract

This research aimed to investigate and to compare the marketing factors on the purchasing decision of goods and services through electronic commerce of undergraduate students, Faculty of Management Science, Kanchanaburi Rajabhat University, classified by personal factors. The sample consisted of 278 undergraduate students of Kanchanaburi Rajabhat University, selected by proportional Accidental Sampling. A constructed 5-level rating scale questionnaire with the reliability of 0.89 was used as a tool to collect data. The statistics employed for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way ANOVA, and pair difference test by Scheffe’s method.


The research results revealed that:


1.    The marketing factors on the purchasing decision of goods and services Through electronic commerce of undergraduate students, Faculty of Management Science, Kanchanaburi Rajabhat University were overall and in each individual aspect at a high level, ranking in the order of mean from high to low as places, promotion, personalization, prices, products, and privacy.


2.    The comparing results of marketing factors on the purchasing decision of goods and services through electronic commerce of undergraduate students, Faculty of Management Science, Kanchanaburi Rajabhat University, classified by gender, were overall significantly different at 0.01 level. As for individual aspects, places and personalization were significantly different at 0.05 level. On the prices, it was found to be significantly different at 0.01 level. Products, promotion, and personalization were not significantly different. Moreover,                the faculties, year of study, and monthly incomes of students were overall and in individual aspects not significantly different.

Keywords

Article Details

How to Cite
กิติยานันท์ส., ศรีบุญนาคส., กันพร้อมส., คำเล็กม., & บัวพวงจ. (2019). Marketing mix Factors on the Purchasing Decision of Goods and Services through Electronic Commerce of Undergraduate Students, Faculty of Management Science, Kanchanaburi Rajabhat University. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 5(2), 75-90. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/view/166021
Section
Research Articles

References

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.

ทักษ์ศิล ฉัตรแก้ว. (2543). บรรณาธิการบริหาร. มนุษย์พันธุ์ใหม่ยุคดอทคอม. กรุงเทพฯ : สื่อบริสุทธิ์

เบญจา หวังปัญญา. (2550). การตลาดอิเล็กทรอนิกส์. กรุงเทพฯ : ศูนย์ส่งเสริมวิชาการ.

ปณิศา ลัญชานนท์ (2548). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : ธรรมสาร.

เพ็ญนฤมล จะระ. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น ผ่านทางระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระหลักสูตรปริญญาธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกธุรกิจระหว่างประเทศ คณะบริหารธุกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ภาวุธ พงษ์วิทยภานุ. (2550). รวยทางลัดกับ TARAD.com. กรุงเทพฯ : ตลาด คอท คอม.

วรวีร์ คัมภีระสุข. (2554). พฤติกรรมและการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและบริการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของ นักศึกษาระดับปริญญาตรี คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. การค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน บัณฑิตวิทยาลัย. มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.

สำนักพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ (2556). การทำตลาดออนไลน์. [ออนไลน์] ค้นเมื่อ 20 พฤศจิกายน 2560 จาก https://www.dbdmart.com/learning/default/lesson/id/.

ทัณฑิมา เชื้อเขียว. (2550). พฤติกรรมในการซื้อสินค้าและบริการผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัเชียงใหม่.วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต .บัณฑิตวิทยาลัย. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

อิลฮัม หะยีอิสมาแอ. (2553). ปัจจัยที่อิทธิพลต่อการซื้อสินค้าผ่านระบบอินเทอร์เน็ตของนักศึกษาปริญญาตรี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. สารนิพนธ์ของหลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการโทรคมนาคม บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

โอภาส เอี่ยมสิริวงศ์. (2556) พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (มุมมองด้านการบริหาร) : e-Commerce (A Managerial Perspective). กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.