Marketing Strategies and Operations of Wholesalers that Affect Success in Managing Fruit and Vegetable Market in Western Thailand

Main Article Content

ราตรี มาลัยแก้ว

Abstract

The objective of this research were to study 1) the marketing strategies of wholesale traders in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand, 2) the operation of wholesale traders in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand, 3) the success in the fruit and vegetable marketing business in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand, and 4) the marketing strategies and operations of wholesalers affect to the success in the fruit and vegetable marketing business in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand. The research samples were 309 wholesale traders in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand. The research tool was a questionnaire, rating scales and statistics. The data were analyzed by using frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis by Enter. The research results were as follows:


          1. The marketing strategies of wholesale traders in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand were overall at a highest level, the first order of product, ranked in descending order of price, promotion, creation and physical, place, process and person, respectively.


 


            2.   The operation of wholesale traders in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand were overall at a high level, the first order of reactive strategy, ranked in descending order of critical point planning, complete planning, and opportunistic strategy, respectively.


          3.   The success in the fruit and vegetable marketing business in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand were overall at a high level, the first order of cost efficiency, ranked in descending order of social responsibility, profitability, physical resources, innovation, financial resources, human resources, quality, and marketing status, respectively.


            4.   The marketing strategies were product, price, place, promotion, process, person, and creation and physical affect to the success in the fruit and vegetable marketing business in the Central Fruits and Vegetables Market in Western Thailand statistical significance at the 0.01 level, and predictive equation form was Y = 3.774 + 0.011X1 + 0.049X2 + 0.054X3 + 0.091X4 + 0.015X5 + 0.016X6 + 0.118X7. When operations of wholesale traders in the central fruits and vegetables market in western Thailand, were complete planning, critical point planning, opportunistic strategy, and reactive strategy effect on the success of the fruit and vegetable market in western Thailand, statistically significant at the 0.01 level, and predictive equation form was Y = 3.088 + 0.013X8 + 0.004X9 - 0.021X10 + 0.155X11.

Keywords

Article Details

How to Cite
มาลัยแก้วร. (2019). Marketing Strategies and Operations of Wholesalers that Affect Success in Managing Fruit and Vegetable Market in Western Thailand. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 5(2), 243-255. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/view/166076
Section
Research Articles

References

กรมส่งเสริมการเกษตร. (2560). ข้อมูลตลาดกลางผักผลไม้ประเทศไทย. กรุงเทพฯ : กรมส่งเสริมการเกษตร.

ขจรศักดิ์ วงษ์กลัด. (2551). กลยุทธ์สู่ความสำเร็จของผู้ประการธุรกิจขายตรงแบบหลายชั้นของบริษัทแอมเวย์ ประเทศไทย จำกัด กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร.

คณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2560). การแบ่งเขตพื้นที่ภาคตะวันตก. กรุงเทพฯ : สำนักงาน.

ฉัตรชัย อินทสังข์. (2555). ต้นแบบกลยุทธ์การตลาดสำหรับพัฒนาผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน เพื่อการค้าระดับประเทศ สู่ความยั่งยืน (กรณีศึกษา : ผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีระดับต่ำกว่า 3 ดาว ในเขตอำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมา). วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน นครราชสีมา.

ชนินทร์ ชุณหพันธรักษ์และคณะ. (2556). การสร้างธุรกิจและการเป็นผู้ประกอบการ. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

พิมพ์ชญาณ์ แจ่มใสศรี. (2554). ปัจจัยแห่งความสำเร็จของ ผู้ประกอบการธุรกิจร้านค้าวัสดุและอุปกรณ์ก่อสร้างในเขตชุมชน กรณีศึกษาอำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

วันวิสาข์ โชคพรหมอนันต์. (2557). คุณลักษณะของผู้ประกอบการที่มีต่อความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจผู้ประกอบการร้านค้า ในตลาดน้ำดอนหวายจังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ศิลปาศาสตร์มหาบัณฑิต. สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน.มหาวิทยาลัยศิลปากร.

อมรรัต วิริยะพงษ์. (2551). การศึกษาการเปรียบเทียบคุณลักษณะที่ส่งเสริมความเป็นผู้ประกอบการ SMEs ของกลุ่ม OTOP ในจังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.

อัคคพล ธรรมดวงศรี. (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กับความสำเร็จขององค์กรธุรกิจผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

Drucker.P.F. (2001). The Essential Drucker. NY.Collins Business Essentials.

Frese, Michael. (2000). Microenterprises in Zimbabwe : The Function of Sociodemo graphic Factors, Psychological Strategies, Personal Initative, and Goal setting for Entrepreneurial Success. In Success and Failure of Microbussiness Owners in Africa, 103. Edit by Frese, Westport Connecticut : Quorum Books.

Kotler, P. (2013). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall International.