Identity and Communication strategy of Logo and slogan to promote OTOP Nawatwithi community-based tourism: a case of Ban-kangsadao,Thung Mahajareon Sub-district, Wang Nam Yen District, Sa Kaeo Province.

Main Article Content

สุชาดา แสงดวงดี

Abstract

               The research has 2  objectives: 1) to study an identity of Ban-kangsadao, Thung Mahajareon Sub-district, Wang Nam Yen District, Sa Kaeo Province and 2) to set communication strategy of logo and slogan to promote OTOP Nawatwithi community-based tourism of Ban-kangsadao,Thung Mahajareon Sub-district, Wang Nam Yen District, Sa Kaeo Province.  The qualitative data collecting techniques used in this study are comprised of documentary analysis, observation, workshop and community forum by with Subdistrict Administrative Organization, community leaders, and small and micro community enterprises representatives to extract community identity and communication strategy of logo and slogan that can promote OTOP Nawatwithi community-based tourism, while common theme analysis is brought to analyze data derived. The main results are as the following:


         The extraction of community identity are comprised of  three dimensions: 1) the 3 distinguished landmark; Khlong Pra Sathung, the Shrine of  Khao Noi, and Wat kangsadao, 2)  the top 5 famous acitivities; “Baai Sri Sùu Kwan ceremony” or Thai blessing ceremony,  the Khao noi  worship ceremony, the show of  glongyaao or Tom Tom parade and Ponglang band show, rafting activity at Khlong Pra Sathung, and photo-taking activity with grand water turbine at Khlong Pra Sathung, and 3) the top 5 traditional Thai food recipes of Ban-Kangsadao; steamed fish in bamboo tube or Pla-larm, braised chicken in Thai aromatic paste or gai dtai naam, thai steamed curried fish with bamboo shoots or haw mok nor mai, spicy banana blossom Thai style salad or yam hua plee and Thai bamboo shoots dessert .


Communication strategy of logo and slogan to promote tourism of Ban-kangsadao are comprised of 2 parts: 1) communication strategy to convey meaning of community  identity through logo with 3 components: colors component; green, yellow, blue and brown, images component; bamboo tree, turbine, rafting boat which are encompassed with green circle, and golden one, and message component that emphasizes the village name “Kang sadao” in order to be consistent with the meaning of slogan “Grand Turbine, Clear Waterfall, Forceful Spirit, Happy Trip at Kangsadao” and 2) communication strategy to use logo and slogan in every contact points both internal and external community in order to promote Ban Kangsadao tourism management consistently and continuously.


 Article history: Received 25 October 2018, Revised 1 April 2019, Accepted 4 April 2019

Keywords

Article Details

How to Cite
แสงดวงดีส. (2019). Identity and Communication strategy of Logo and slogan to promote OTOP Nawatwithi community-based tourism: a case of Ban-kangsadao,Thung Mahajareon Sub-district, Wang Nam Yen District, Sa Kaeo Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 6(1), 121-137. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/view/197246
Section
Research Articles

References

กระทรวงมหาดไทย กรมการพัฒนาชุมชน. (2561). การขับเคลื่อนการดำเนินงานโครงการชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี.
กรุงเทพฯ: กรมพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย.

กัลยาณี เผือกนำผล. (2559). อัตลักษณ์ชุมชนสู่การออกแบบสื่อนิทรรศการ : ย้อนอดีตริมฝั่งจันทบูร. วารสารศิลปกรรมบูรพา,
19 (2), 9-26.

เบญจวรรณ สุพันอ่างทอง. (2554). การใช้อัตลักษณ์ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของจังหวัดอุดรธานี. กรุงเทพฯ:
วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์สื่อสารการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

พวงชมพู ไชยอาลา แสงรุ่งเรืองโรจน์. (2559). การศึกษาอัตลักษณ์และการสื่อสารเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนบ้านสระบัว. วารสาร มรม.(มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 10 (3), 121-138.

มธุรา สวนศรี. (2559). แนวทางการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อสะท้อนอัตลักษณ์ ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง จังหวัดสมุทรปราการ.
กระแสวัฒนธรรม.17 (31), 41-55.

มนัสสินี บุญมีศรีสง่า. (2556). การสร้างอัตลักษณ์ตราสินค้าแหล่งท่องเที่ยวอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ในมุมมองนักท่องเที่ยวกลุ่มวัยรุ่น. Veridian E-Journal, SU, 6 (1), 548-560.

สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย. (16 มิถุนายน 2550).
บทรายการวิทยุ “รู้รัก ภาษาไทย” ออกอากาศทางสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย เวลา 7.00-7.30 น. [ออนไลน์] ค้นเมื่อ 20 ตุลาคม 2561 จาก https://www.royin.go.th/?knowledges

สุรพล มโนวงศ์ เพ็ญศรี จุลกาญจน์ เกษตร แก้ภักดี และสิริกานต์ มีธัญญากร. (2561). การออกแบบอัตลักษณ์และการผลิตสื่อสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วมตำบลกื้ดช้าง อำเภอแม่แตง จังหวัดเชียงงใหม่. วารสารแก้วปัญญา.5 (3), 12-13.

อุทิศ สังขรัตน์ และธเนศ ทวีบุรุษ. (2558). รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์ เรื่อง การจัดการท่องเที่ยวตาม อัตลักษณ์และวิถีชุมชนในเขตพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศพื้นที่ภาคใต้. สงขลา: ทุนสนับสนุนการวิจัยจากงบประมาณแผ่นดิน มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์