Marketing Strategies for Local Cloth Shop Business in the Northeast

Main Article Content

ธัญญธร ศรีวิเชียร

Abstract

The objective of this research was to develop and validate the structural congruence between the structural equation model and the empirical data of service marketing strategies for the local textiles business in the Northeast. The population consisted of the customers of Northeastern local cloth shop by using random simple sampling for 30 percents of provinces in the Northeast and purposive sampling for 600 customers from 6 provinces (100 customers each) The research instrument used for data collection was a questionnaire. The findings of the study were as follows:1) Most respondents were female; 47.90 %. The age was between 31-40; 44.50 %. Education level in bachelor degree was 83.20 %. Marital status in married was 60.50 %. Civil servants were 89.70 %. Their incomes were between 20,001 - 25,000 baht; 77.80 %. 2) The findings of studying behavior of local cloth shop service revealed that the customers had serviced there in average 1-5 times per month, it was 81.50 %. And Most of them visited there on Saturday and Sunday, it was 81.50 %. Actually, most of the customers came to the local cloth shop for two or three persons in each time, it was 84.00 %. Their reasons turned to use local clothes because they personally loved it. 3) The importance of the marketing strategy for a local business that provides customers the most important factor of all. 4) The results of Confirmatory Factor Analysis is consistent with empirical data; consumer behavior, marketing strategy.

Article Details

Section
Articles (บทความ)
Author Biography

ธัญญธร ศรีวิเชียร, Lecturer in Master of Science in Accounting Faculty of Accounting and Management Mahasarakam University

Lecturer in Master of Science in Accounting Faculty of Accounting and Management

Mahasarakam University

References

กนิษฐ์กานต์ พรหมราษฎร์. (2557). กลยุทธ์การตลาดบริการสำหรับธุรกิจเบเกอรี่. สาขาการจัดการธุรกิจบริการระหว่างประเทศสาขาวิชาการตลาด. หลักสูตรวิทยาศาสตร์ดุษฎีบัณฑิต. ขอนแก่น: มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ.
Promrat, Kanitkarn. (2014). Service Marketing Strategies for Bakery Business, Business Management International Services, Department of Marketing. Doctor of Science. Khon Kaen: Northeastern University.

นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). โมเดลลิสเรล สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Wirutchai, Nongluk. (1999). LISREL Model; analysis statistics for research. Bangkok: ่Chulalongkorn University.

มานพ ชุ่มอุ่น. (2558). การพัฒนากระบวนการจัดการทางการตลาดในผลิตภัณฑ์จากผ้าฝ้ายทอมือกรณีศึกษา : กลุ่มผ้าฝ้ายทอมือบ้านดอนหลวง ตำบลแม่แรงอำเภอป่าซาง จังหวัดลำพูน. สาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
Choom-oon, Manop. (2010). The Development of Marketing Management for Cotton Products, Case Study : The Cotton Hand Weaving Groups at Donluang Village TambonMaerang, AmphurPasang, Lamphun Province. Department of Marketing, Faculty of management, Chiang Mai : Chiang Mai University.

บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
Srisa-ard, Boonchom. (2002). Introduction to Research. (7th ed.). Bangkok: Suveeriyasan.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารตลาดยุคใหม่ฉบับปรับปรุงใหม่ปี 2552. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
Serirat, Siriwan et al. (2009). New Marketing Management, new revised year 2552. Bangkok: Thammasarn.

อันธิกา ทิพย์จำนง. (2557). การพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าทอ อำเภอกระแสสินธุ์ จังหวัดสงขลา. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 6(12), 161-171.
Thipchamnong, Unthikar. (2014). The development of textile products market. Krasaesin District Song Kra province. Srinakharinwirot Research and development Journal (Journal of Humanities and Social Sciences), 6(12), 161-171.

Philip, Kotler. (2003). Marketing Management. (11th ed.). Upper Sanddte River, New Jersey: Prentice Hall. p. 33-36.