MARKETING MIX FACTORS EFFECTING TO DECISION MAKING ON PURCHASING THE HOUSE BRAND PRODUCTS OF COSUMERS IN BANGKOK METROPOLIS A CASE STUDY OF BIG C SUPERCENTER BANGNA BRANCH

Main Article Content

ดร. ภูษิตย์ วงษ์เล็ก

Abstract

This research aimed 1) to study marketing mix factors which had effect on consumer’s decision making while purchasing house brand products at Big C Supercenter : Bangna branch, Bangkok Metropolis and 2) to compare the marketing mix factors categorized by personal factors that caused effect on consumer’s decision making. By accidental sampling, the researcher selected 385 consumers living in Bangkok Metropolis who bought house-brand products from Big C Supercenter: Bangna branch. The research tool was a questionnaire with content validity (IOC) between 0.60-1.00 and its reliability was 0.83. Percentage, mean and standard deviation were used in analyzing process. While hypothesis was tested by t-test and One-way ANOVA with statistical significance was set at 0.05.


The results found that ; 1) The marketing mix factors had  high level effect on consumers’ decision making while purchasing the house brand products at Big C Supercenter : Bangna branch, Bangkok Metropolis in overall. The first priority was on product  distribution channels, followed by the price, marketing promotion and product itself. 2) The consumers who had different age and education level significantly gave high priority to marketing mix factors at level 0.05, but with no significance in consumers who were different in gender, status, occupation and income per month.        


 

Article Details

Section
Research Article

References

นราศรี ไววนิชกุล และ ชูศักดิ์ อุดมศรี. (2554). ระเบียบวิธีวิจัยธุรกิจ (พิมพ์ครั้งที่ 21). กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์แห่งมหาวิทยาลัย.

ผู้จัดการสามร้อยหกสิบองศา รายสัปดาห์. (2554). เฮาส์แบรนด์ไทยโตพรวด 76 % ยักษ์ค้าปลีกแข่งเปิดเซกเมนต์ใหม่. สืบค้น 11 เมษายน 2559, จาก https://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9540000045208.

พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2558). วิธีการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: มีน เซอร์วิส ซัพพลาย.

พิมพิกา ชวลิต. (2556). พฤติกรรมการบริโภคสินค้าตราเฉพาะ (House Brand) ขอผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ : กรณีศึกษา ห้างเทสโก้โลตัส สาขากาดคำเที่ยง. (รายงานการวิจัยปัญหาเศรษฐกิจปัจจุบัน คณะเศรษฐศาสตร์, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).

ภาวิณี กาญจนา. (2554). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : ท๊อป.

สลิล ดาวัน. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 8(1), 201-212.

อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

อนิรุทธ์ ผ่องแผ้ว. (2552). ปัจจัยที่มีความเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ในร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กรณีศึกษา เทสโก้ โลตัส เอกซ์เพรส. (รายงานการวิจัยคณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศรีปทุม).

Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing. New York : Happer and Row.

Kotler, P. T. and Keller, K. L. (2009). Marketing Management(13th ed.) New jersey : Prentice-Hall.

Kotler, P. T. and Armstrong, G. (2011). Principles of Marketing (14th edition). New Jersey : Pearson Prentice Hall.

Most read articles by the same author(s)