สภาพแวดล้อมทางการท่องเที่ยวที่กระทบต่อศักยภาพการท่องเที่ยวของเมืองชะอำ

Main Article Content

ดารัณ พราหมณ์แก้ว

Abstract

            การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพแวดล้อมในการพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำ 2) ศึกษาความพึงพอใจในการท่องเที่ยวเมืองชะอำ 3) ศึกษาศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำ และ 4) ศึกษาปัจจัยทางสภาพแวดล้อมในการพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวและความพึงพอใจในการท่องเที่ยวที่มีผลต่อศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำเป็นโดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน คือ ข้อมูล เชิงปริมาณ ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ นักท่องเที่ยวที่เข้ามาท่องเที่ยวในเมืองชะอำ จำนวน 400 คน และข้อมูลเชิงคุณภาพโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ ผู้บริหาร ประธานชุมชน รวมถึงผู้ประกอบการ นักธุรกิจ จำนวน 15 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยใช้สถิติการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน


             ผลการวิจัยพบว่า


  1. ผลการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมในการพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง

  2. ผลการวิเคราะห์ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวเมืองชะอำ โดยรวมอยู่ในระดับมาก 

  3. ผลการวิเคราะห์ศักยภาพการท่องเที่ยวของเมืองชะอำโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง

  4. ผลการวิเคราะห์ปัจจัยทางข้อมูลสภาพแวดล้อมในการพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำที่มีผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว เมืองชะอำ พบว่า ปัจจัยทางข้อมูลสภาพแวดล้อมใน การพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำ ที่มีผลต่อความพึงพอใจในการท่องเที่ยวเมืองชะอำ ได้แก่ สภาพแวดล้อมด้านสังคม สภาพแวดล้อมด้านกายภาพ และสภาพแวดล้อมด้านวัฒนธรรม คิดเป็นร้อยละ 76.80 (R2 = .768)

          4.1   ผลการวิเคราะห์ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวเมืองชะอำที่มีผลต่อศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำได้แก่ สิ่งดึงดูดใจ สิ่งอำนวยความสะดวกในการเดินทาง สิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ กิจกรรมต่าง ๆ และที่พัก คิดเป็นร้อยละ 75.90 (R2 = .759)


          4.2   ผลการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมในการพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำที่มีผลต่อศักยภาพการท่องเที่ยวเมืองชะอำได้แก่ ด้านสังคม ด้านกายภาพ และด้านวัฒนธรรม คิดเป็นร้อยละ71.40             (R2 = .714)        


             The objectives of this research were to study : 1) environment in developing tourism potential at Cha-am City tourism, 2) satisfaction on Cha-am City tourism, 3) tourism potential in Cha-am City, and 4) environmental factors in developing tourism potential and tourists’ satisfaction of tourism affecting tourism potential of Cha-am City. The mixed methods research was applied in this study by using quantitative methodology for collecting preliminary data from 400 tourists having visited Cha-am City, and the qualitative methodology was used for collecting data, using an interview form, from 15 key informants consisting of administrators, community presidents, entrepreneurs, and businessmen. The data were analyzed by using percentage, mean, and standard deviation. The data were analyzed by using percentage, mean, standard deviation, and Stepwise Multiple Regression Analysis.


             The research results were as follows:   


  1. The environment in developing tourism potential of Cha-am City was overall at a moderate level.

  2. The satisfaction on Cha-am City tourism was overall at a high level.

  3. The tourism potential of Cha-am City was at a moderate level.

  4. The environmental factors affecting tourists’ satisfaction were social environme, physical environment , and cultural environment . 76.80 %   (R2 = .768)

            4.1 The aspects of tourists’ satisfaction affecting tourism potential of Cha-am City were attractions, travel facilities, various facilities , various activities , and accommodations. 75.90 %   (R2 = .759).


            4.2 The aspects of tourism environment affecting potential of Cha-am City were social aspect, physical aspect, and cultural aspect. 71.40 %  (R2 = .714).


 


      

Article Details

Section
บทความ : มนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ