การให้ความหมาย และกระบวนการให้รางวัลแก่ตนเองของผู้สูงอายุที่ ประกอบธุรกิจส่วนตัว ในอำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี (Self-Gift Definition and Self-Gift Process of the Elderly Person Who Engaged in Private Business in Amphoe Cha Am, Changwat Phetchaburi, -) Self-Gift Definition and Self-Gift Process of the Elderly Person Who Engaged in Private Business in Amphoe Cha Am, Changwat Phetchaburi, Thailand.

Abstract

               การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาการให้ความหมายของการให้รางวัลแก่ตนเอง และ 2) เพื่อศึกษา กระบวนการของการให้รางวัลแก่ตนเองของผู้สูงอายุที่ประกอบธุรกิจส่วนตัว ในอำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีวิทยาแบบการสร้างทฤษฎีฐานราก ซึ่งเป็นวิธีวิทยาหนึ่งของกระบวนทัศน์ทางเลือก เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก โดยใช้แนวคำถามการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง และวิธีการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม ผู้ให้ข้อมูลหลักเป็นผู้สูงอายุที่ประกอบธุรกิจส่วนตัว ในอำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี จำนวน 35 คน ผลการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกเกี่ยวกับความหมายของการให้รางวัลแก่ตนเองของผู้สูงอายุที่ประกอบธุรกิจส่วนตัว ในอำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป

               ผลการวิจัยพบว่า การให้รางวัลแก่ตนเองมีความหมายในเชิงจิตวิทยา ประกอบด้วย 1) การสร้างแรงจูงใจทางบวก พบว่า ผู้ให้ข้อมูลหลักสร้างแรงจูงใจทางบวกเพื่อเป็นขวัญและกำลังใจในการทำธุรกิจมากที่สุด และรองลงมา คือ  2) การตอบสนองความต้องการส่วนบุคคล ผู้ให้ข้อมูลหลักซื้อสินค้าหรือบริการทันที โดยไม่มีการคิดหรือตระเตรียมการล่วงหน้า นอกจากนั้นยังพบว่าผู้สูงอายุได้ ให้ข้อสรุปเชิงทฤษฎีถึงกระบวนการของการให้รางวัลแก่ตนเองประกอบ 5 ขั้นตอนคือ 1) การตั้งเป้าหมายและการกำหนดรางวัล 2) การแสวงหาข้อมูล 3) การปฏิบัติตามแผน 4) การให้รางวัลแก่ตนเอง และ 5) การประเมินคุณค่า และพบว่าการท่องเที่ยวเป็นสิ่งที่ผู้สูงอายุต้องการให้รางวัลแก่ตนเองมากที่สุด ข้อเสนอแนะจากการวิจัย คือ ควรมีการส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพเป็นรางวัลสำหรับผู้สูงอายุจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และควรพัฒนาสินค้าและบริการอื่น ๆ เช่น ธุรกิจความงามและสุขภาพ การดูแลเส้นผม ผิวกาย และผิวหน้า สปาเพื่อสุขภาพ นวดแผนไทย อาหารเพื่อสุขภาพ อาหารเสริม ธุรกิจส่งเสริมสุขภาพเฉพาะทางสำหรับผู้สูงอายุ ธุรกิจประกันสุขภาพ/ประกันชีวิต เป็นต้น เพื่อรองรับผู้สูงอายุที่เพิ่มมากขึ้น รวมไปถึงสถาบันครอบครัวมีความใส่ใจต่อผู้สูงอายุและเพื่อเพิ่มสัมพันธภาพที่ดีให้ผู้สูงอายุกับบุตรหลาน เช่น การท่องเที่ยวหรือให้ของขวัญในแต่ละโอกาสเพื่อสร้างขวัญและกำลังใจต่อไป

                This research aimed to study the meaning of self-gift and to study the process of self-gift of the elderly person who own business in Cha-am, Phetchaburi. This research was a qualitative research and a methodology for establishing the Grounded Theory Methodology. This methodology was a part of Alternative Paradigm. Data were collected by in-depth interviews which used semi structured questions in interview and Non-Participant Observation. The key informants were elderly person who own business in Cha-am, Phetchaburi that aged 60 and over. A number of these Key Informants were 35 person.

               The results that elderly person defined theoretical conclusion of self-gift in psychological meanings. The first definition was positive motivation building, key informants create positive incentives to encourage business and the last definition was response the needs of individuals. In addition, this research was found that elderly person had a process of their self-gift for five steps. The first step was to set goals and determine the reward. The second step was to seek information. The third step was to implement the plan. The fourth was self-gift and the last step was valuation. Suggestion from the research is: Should be promoted touring for health as a reward for the elderly from the Tourism Authority of Thailand and should develop other products and services for the elderly, such as beauty and health hair care, body and face treatments, health spa, Thai massage, health promotion for the elderly, health insurance / life insurance etc. Including family institutions, everybody in the family must pay attention to the physical and mental health of the elderly and to increase the good relationship between the elderly and their children, such as touring, give a gift for each occasion. It makes the elderly are encouraged.