การสร้างธุรกิจบนโลกดิจิทัลของนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปกร : การศึกษาเพื่อสร้างทฤษฏีฐานราก (Creating Digital World Business of Students , Faculty of Management Science, Silpakorn University : Research to Create Grounded Theory)

Main Article Content

รัชมงคล ทองหล่อ (Ratchamongkhon Thonglor)
ชวนากร เมรินทร์ (Chavanakorn Merin)

Abstract

              การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบธุรกิจและกระบวนการสร้างธุรกิจบนโลกดิจิทัลของนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้การสร้างทฤษฎีฐานรากและ ใช้วิธีวิทยาการสร้างทฤษฎีฐานราก (Grounded Theory) ผู้วิจัยเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) ผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ นักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร จำนวน 55 คน


               ผลการศึกษา พบว่า นักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร ได้อธิบายถึงรูปแบบธุรกิจและกระบวนการสร้างธุรกิจบนโลกดิจิทัล พบว่า รูปแบบเจ้าของธุรกิจแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ ได้แก่ 1) ธุรกิจเจ้าของคนเดียว 2) ธุรกิจแบบหุ้นส่วน  พร้อมทั้งมีรูปแบบการประกอบธุรกิจแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ ได้แก่  1) รูปแบบธุรกิจจัดจำหน่ายสินค้า 2) รูปแบบธุรกิจการให้บริการ  ตลอดจนกระบวนการสร้างธุรกิจ ประกอบด้วย 4 ระยะ ได้แก่ 1) ระยะเริ่มต้นธุรกิจ 2) ระยะการวางแผนสร้างธุรกิจ 3) ระยะการดำเนินธุรกิจ และ 4) การประเมินผล ปัญหาและอุปสรรคในการประกอบธุรกิจบนโลกดิจิทัล ประกอบด้วย 5 ข้อปัญหา ได้แก่ 1) ขาดแคลนเงินทุน 2) การประชาสัมพันธ์ 3) ขาดทักษะความรู้ด้านดิจิทัลมาร์เกตติ้ง 4) ความล่าช้าในการจัดส่งสินค้า 5) คู่แข่งทางการค้า                  ข้อเสนอแนะจากการวิจัย สามารถใช้เป็นแนวทางสร้างความตระหนัก และพัฒนาศักยภาพ (Design Thinking ) ด้านการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data Analysis) ด้านการเงินและเทคโนโลยี (Fintech) และด้านนวัตกรรม (Innovation)  ในการพัฒนาแบบจำลองธุรกิจบนโลกดิจิทัล ไปสู่การเป็นผู้ประกอบการระยะเริ่มต้น (Startup) ตลอดจนก้าวการเข้าสู่อุตสาหกรรมดิจิทัล และสามารถขยายธุรกิจให้สามารถเติมโตต่อไป


 


                The research aimed to study the business model and process on the Digital World of the students of the Faculty of Management Science, Silpakorn University. It is quantitative research by using the Grounded Theory to build it up. The researchers gained the information by interviewing 55 (fifty-five) students of the Faculty of Management Science, Silpakorn University, by the use of in depth interviews.


               As a result of the interview with the students, we found that there were two  types of business ownership; Proprietorship and Partnership, There are also two ways of running the business; Distribution  business model and Model of business services. There are four  stages of procedure involved when building up a business; Start up , Planning , Operation and Evaluation. Finally, there are a number of problems and obstacles that may arise: Shortage of Funds , Public relations , Lack of digital marketing skills , Delays in product delivery and Competitors. In conclusion we suggest that students can use this research as a way to develop their abilities in the many aspects required for developing the modeling of a business in the digital world,  such as:- Design Thinking, Big Data Analysis, Fintech and Innovation, to enable them to start up a business in the Digital Industry and expand it.

Article Details

Section
บทความ : มนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ