อิทธิพลของบุคลิกภาพและการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตั้งใจใช้ หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (The influence of personality and technology acceptance on the willingness to use electronics book)

Abstract

                 การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1) อิทธิพลของปัจจัยด้านบุคลิกภาพของผู้ใช้งานที่มีต่อการยอมรับหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ 2) อิทธิพลของปัจจัยด้านบุคลิกภาพของผู้ใช้งานผ่านการรับรู้ถึงประโยชน์ การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งานที่มีต่อการตั้งใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ และ 3) อิทธิพลของปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความสนุกสนานที่มีต่อการตั้งใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่มีประสบการณ์ใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ จำนวน 200 คน เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และแบบกระดาษ ทดสอบความเที่ยงของแต่ละตัวแปรด้วยการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์อัลฟ่าครอนบาค นำผลมาวิเคราะห์ด้วยค่าสถิติต่าง ๆ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ การทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์สมการถดถอยอย่างง่าย และการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านบุคลิกภาพของผู้ใช้งานส่งผลเชิงบวกต่อการยอมรับหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ปัจจัยด้านบุคลิกภาพของผู้ใช้งาน และการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน ส่งผลเชิงบวกต่อการตั้งใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ โดยที่การรับรู้ถึงประโยชน์ไม่ส่งผลโดยตรงต่อการตั้งใจใช้งาน และการรับรู้ถึงความสนุกสนานส่งผลเชิงบวกต่อการตั้งใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

               การศึกษาวิจัยในครั้งนี้ให้แนวทางที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ที่อยู่ในธุรกิจหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ไม่ว่าจะเป็นผู้ประกอบการ นักพัฒนาโปรแกรม และสำนักพิมพ์ผู้จัดจำหน่าย ในการที่จะทำความเข้าใจถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตั้งใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะปัจจัยด้านบุคลิกภาพของผู้ใช้งาน การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน และการรับรู้ถึงความสนุกสนาน  เพื่อนำไปประกอบการพิจารณาแนวทางในการดำเนินธุรกิจ พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด และเพื่อพัฒนารูปแบบ และฟังก์ชั่นของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ให้เหมาะสมกับผู้ใช้งานต่อไป

              The purpose of this research was to investigate 1) the influence of personality on the adoption of electronics book based on technology acceptance model 2) the influence of personality towards perceived of usefulness and perceived ease of use on the willingness to use electronics book 3) the influence of perceived of enjoyment on the willingness to use electronics book. Data were collected from 200 samples of electronics book users via online and paper questionnaire. Test the reliability of each variable by analyzing the alpha coefficient. The data were analyzed through statistic methods such as descriptive statistics and test the hypothesis by using the simple and multiple regression analysis. Results showed that the personality factor has positive impact on the adoption of electronics book. The personality factor and perceived ease of use factor have positive impact on the willingness to use electronics book while perceived of usefulness do not affect to the willingness to use electronics book. And perceived of enjoyment factor has positive impact on the willingness to use electronics book.

               This study provides useful guidelines to those who are in the electronics book business whether entrepreneurs, application developers, and publishers. In order to understand the factors that affects the willingness to use electronics book especially personality, perceived ease of use, and perceived of enjoyment and lead to the consideration of business approach to create a marketing strategy and to develop electronics book with proper functions properly for users.