ปัจจัยความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจของกลุ่มอาชีพสตรีจักสานป่านศรนารายณ์ สู่ผลิตภัณฑ์ชุมชนสร้างรายได้ภายใต้ชื่อแบรนด์ “ ARAYA ” (Factors for success in business of Satri Jaksan Parn Sornsarai Community products to make money under the brand name “ARAYA”)

Abstract

             การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจของกลุ่มอาชีพสตรีจักสานป่านศรนารายณ์ และศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินธุรกิจของกลุ่มอาชีพสตรีจักสานป่านศรนารายณ์ อำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี ดำเนินการศึกษาโดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบเชิงลึกรายบุคคล โดยกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ ประธานกลุ่มสตรีจักสานป่านศรนารายณ์ และสมาชิกของกลุ่มสตรีจักสานป่านศรนารายณ์ นำเสนอข้อมูลในรูปแบบการพรรณนา

               ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยความสำเร็จของกลุ่มอาชีพสตรีจักสานป่านศรนารายณ์ คือ 1.) การวางแผนก่อนการผลิต 2.) การพัฒนาตราสินค้าและสร้างการรับรู้ต่อผู้บริโภค 3.) การใช้กลยุทธ์ 4 P’s ในการทำการตลาด  4.) การพัฒนาทักษะของสมาชิกภายในกลุ่มสตรีจักสานป่านศรนารายณ์อยู่เสมอ 5.) มีการเชื่อมโยงกับเครือข่ายใกล้เคียงเพื่อช่วยเหลือซึ่งกันและกัน 6.) มีการจัดการด้านการขนส่งอย่างมีประสิทธิภาพ 7.) นำเทคโนโลยีด้านสื่อออนไลน์เข้ามาร่วมพัฒนาแบรนด์ 8.) ผู้นำกลุ่มมีทักษะในการแก้ไขปัญหาและมีความเป็นผู้นำ

               ปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินธุรกิจของกลุ่มอาชีพสตรีจักสานป่านศรนารายณ์ คือ 1.) ข้อจำกัดในด้านเวลาของสมาชิกที่ไม่ตรงกัน 2.) สภาพอากาศในบางฤดูทำให้วัตถุดิบไม่เพียงพอ

               ผลการศึกษาที่ได้จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจที่เกี่ยวข้อง สำหรับผู้ประกอบการในวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม สามารถนำไปเป็นแนวทางในการพัฒนาการดำเนินธุรกิจของตนเองให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

           This study aims to study the success factors of Satri Jaksan Parn Sornsarai and study obstacles in operation of Satri Jaksan Parn Sornsarai Amphoe Cha-am Changwat Phetchaburi. Conducted the study by using qualitative research and in-depth interviews. The two main key informants are the president and member of Satri Jaksan Parn Sornsarai. concluded and presented in a form of description.

               The research found that success factors of Satri Jaksan Parn Sornsarai was : 1.) pre-production planning 2.) Brand development and awareness for consumers  3.) Strategy 4 P's of marketing 4.) develop the skills of its members at all times 5.) Is linked to the network neighborhood to help each other 6.) Managed the transportation efficiency 7.) Leading online media technology into the development of the brand 8.) The group leaders with the skills to resolve issues and leadership.

               For problems and obstacles in Satri Jaksan Parn Sornsarai, was found with 2 issues are; 1.) unmatched time in gathering of people 2.) weather makes some raw materials is not enough.

               From this research, will be useful in related business and used as a guide in developing branding for their business for maximum efficiency.