การวิเคราะห์แรงจูงใจในการท่องเที่ยวแบบผลักและแบบดึงของนักท่องเที่ยวเยาวชนนานาชาติ กรณีศึกษาของไทยและไต้หวัน

Abstract

บทคัดย่อ

            กลุ่มเยาวชนเป็นตลาดสำคัญที่มีแนวโน้มที่จะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในต่างประเทศ นอกจากนี้ ยังเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพและสามารถพัฒนาอุตสาหกรรมด้านการท่องเที่ยว ปัจจุบันหลายประเทศได้ส่งเสริมและพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยววัยหนุ่มสาวจากต่างประเทศมาท่องเที่ยวยังประเทศของตนเองมากขึ้น วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้เพื่อวิเคราะห์และเปรียบเทียบแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวเยาวชนนานาชาติที่ท่องเที่ยวในไทยและไต้หวัน โดยรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มนักท่องเที่ยวนานาชาติที่เดินทางท่องเที่ยวที่เข้ามาในไทยและไต้หวันช่วงเดือนมีนาคม ถึงเมษายน 2013  งานวิจัยนี้ใช้วิธี t-test และการวิเคราะห์ทางสถิติ ANOVA  เพื่อเปรียบเทียบแรงจูงใจทางการท่องเที่ยว (แบบผลักและแบบดึง) ของนักท่องเที่ยวเยาวชนนานาชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในไทยและไต้หวันที่ต่างกัน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยแรงจูงใจแบบผลักที่สำคัญที่สุดในการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวเยาวชนนานาชาติคือความรู้ การผจญภัย และการพักผ่อน  นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ยังตัดสินใจเดินทางมาไทยหรือไต้หวันด้วยปัจจจัยแรงจูงใจแบบผลักในด้านความรู้ ด้านกีฬา ด้านการผจญภัย และด้านการพักผ่อนที่แตกต่างกันอย่างมีนัยยะสำคัญ ส่วนปัจจัยแรงจูงใจแบบดึงที่สำคัญคือด้านทิวทัศน์ ด้านอาหาร ด้านวัฒนธรรมประเพณีท้องถิ่น ด้านราคาสินค้า ด้านสภาพแวดล้อมและสังคมที่ปลอดภัย และทางโบราณวัตถุ

คำสำคัญ: แรงจูงใจแบบผลัก  แรงจูงใจแบบดึง  เยาวชน  นักท่องเที่ยว

Abstract

The youth is viewed as an important market with further potential for development of youth travel abroad and can be described as committed to the development of the tourism industry. Furthermore, there are many countries that have promoted and developed their tourism destinations in order to attract international youth visitors for sightseeing. The purpose of this study is to investigate and compare the travel motivations of international youth travelers to Thailand and Taiwan.  The survey data consists of the respondents who have traveled to Bangkok, Thailand and Taipei, Taiwan on March and April, 2013.  This study used t-test and one way ANOVA statistics analysis to compare motivations (Push and Pull motivations) of traveling to different countries.  The results show that the most important travel push motivation factors of international youth travelers were Knowledge, Adventure and Relaxation. They decided to travel to Thailand or Taiwan due to different push motivations of Knowledge, Sport, Adventure, and Relaxation. On the other hand, pull motivation factors are Scenery, Cuisine, Local Custom and Culture, Price of Goods, Safe Social Environment and Historic Relics. The study implications, suggestions and future research directions were also discussed. 

Keywords: Push Motivation, Pull Motivation, Youth, Traveler