พฤติกรรมการเลือกซื้อนิตยสารของพนักงานบริษัทแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

บทคัดย่อ

            งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีวัตถุประสงค์ คือ 1.ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อนิตยสารของพนักงานบริษัทแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานคร  2.ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อนิตยสารของพนักงานบริษัทแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานคร  3.เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่สามารถทำนายพฤติกรรมการเลือกซื้อนิตยสารของพนักงานบริษัทแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานครได้  กลุ่มตัวอย่าง คือ พนักงานบริษัท จำนวน 270 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามปลายปิดในการสำรวจความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่าง โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณ แบบ Stepwise

          ผลการศึกษา พบว่า 1) พนักงานบริษัทส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 25 – 34 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 – 25,000 บาท  2) พฤติกรรมการเลือกซื้อนิตยสาร ส่วนใหญ่ซื้อเฉลี่ยเดือนละ 3 – 5 เล่ม ค่าใช้จ่ายในการซื้อนิตยสารเฉลี่ย มากกว่า 400 บาทขึ้นไปต่อเดือน สถานที่ซื้อประจำ คือ ร้านหนังซื้อทั่วไปและร้านหนังสือภายในห้างสรรพสินค้า ประเภทของนิตยสาร คือ นิตยสารเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ทั้งของผู้หญิงและผู้ชาย มีการซื้อนิตยสารแบรนด์เดิมต่อเนื่องทุกเดือน จุดประสงค์ในการซื้อนิตยสาร คือ เพื่อผ่อนคลายความเครียด และได้รับความรู้เพิ่มเติม เหตุผลในการเลือกซื้อครั้งต่อไป คือ เลือกซื้อแบรนด์ที่อ่านประจำ และรู้จักนิตยสารจากสื่อโฆษณาหรือสื่อโซเชียลมีเดีย3) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อนิตยสารมากที่สุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ทั้งรูปเล่มและเนื้อหา รองลงมาคือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีความสะดวกในการหาซื้อและความรวดเร็วในการจัดจำหน่าย ด้านราคาที่มีความเหมาะสมกับคุณภาพของนิตยสาร และด้านการส่งเสริมการตลาดที่มีสิทธิพิเศษให้แก่สมาชิกหรือสินค้าโปรโมชั่นที่แถมกับนิตยสาร ตามลำดับ 4) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดจำนวน 2 รายการ (จากจำนวนทั้งหมด 4 รายการ) ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย สามารถร่วมกันพยากรณ์พฤติกรรมการเลือกซื้อนิตยสารของพนักงานบริษัทแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานครได้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และพิจารณาแล้วพบว่า ปัจจัยที่สามารถพยากรณ์ได้มากที่สุด คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยเท่ากับ 0.950 โดยตัวแปรพยากรณ์ทุกตัวร่วมกันพยากรณ์พฤติกรรมการเลือกซื้อนิตยสารของพนักงานบริษัทแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานครได้ร้อยละ 72.1

คำสำคัญ : พฤติกรรมการเลือกซื้อนิตยสาร, ส่วนประสมทางการตลาด

Abstract

            The purposes of this quantitative research were to; 1) Study behaviors of decision making to buy a magazine of the employees in the company in Bangkok. 2) Study the factors that affecting decision making to buy a magazine of the employees in the company in Bangkok. The sample was 270 employees in the company. 3) Study the marketing mix that be able to forecast about the behavior of decision making to buy a magazine of the employees in the company in Bangkok. Questionnaires were used as research tool to collect data and then they were analyzed by conducting frequency, percentage, mean, standard deviation and the hypothesis testing by used the statistics to refer, there were the analysis of multiple linear regression as the type of enter.

          The results were shown as follows; 1) Most of sample was female at the age of           25 – 34, graduated a bachelor’s degree, and their average income were 20,001 – 30,000 bath. 2) Behaviors of decision making to buy a magazine were shown their average magazine were bought about 3 – 5 per month and average cost were used to buy magazines was more 400 baht per month. Magazines were bought from a general book shop and a book shop in a department store. Man and woman life styles were kinds of magazine that they chose. And they were also continue to buy the same magazine’s brand every month. The purposes of buying were read for relaxing and learning. The reason of buying next time was choosing the same magazine’s brand again and they had known the magazine’s brand from advertising in social media. 3) The factors that highest level to influence decision making to buy a magazine was the products, followed by the distribution channels, the price and the promotions. 4) The result of hypothesis test found that the marketing mix factors 2 lists, there were the product, and the distribution channels. Be able to join in forecast about the behavior of decision making to buy a magazine of the employees in the company in Bangkok as the statistical significance 0.05, consider and found, the factor that be able to forecast as the most, there was the product, there was the regression coefficient equaled to 0.950, by all forecast’s variables joined to forecast the behavior of decision making to buy a magazine of the employees in the company in Bangkok  as a percentage 72.1.

Keyword : behavior of decision making to buy a magazine, the marketing mix