การสื่อสารภายในองค์กรจากแนวคิดการสร้างแบรนด์ภายในองค์กร

Abstract

            บทความนี้มีเป้าหมายที่จะอธิบายเกี่ยวกับ การสื่อสารภายในองค์กรจากแนวคิดการสร้างแบรนด์ภายในองค์กร ซึ่งพบ ว่า การสื่อสารภายในองค์กรดังกล่าว พัฒนามาจากทฤษฎีที่สำคัญ 2 ทฤษฏี ได้แก่ ทฤษฎีการสื่อสารองค์กร และทฤษฎีพฤติกรรมองค์กร นอกจากนั้นบทความนี้ยังอธิบายถึง กรอบแนวคิดในการพัฒนาองค์ประกอบของการสื่อสารภายในองค์กรจากแนวคิดการสร้างแบรนด์ภายในองค์กร ที่ประกอบด้วย การสนทนาแบบเปิดใจ ช่องทางการสื่อสาร และการสื่อสารและการสร้างกิจกรรมเพื่อเปลี่ยนสิ่งที่เป็นนามธรรมให้เป็นรูปธรรม 

            This paper aims to purpose a discussion in the field of internal communication from the internal branding concept. From this purpose the author provides two theories of thinking behind the internal communication from the internal branding concept that includes corporate communication theory and organizational behaviour theory. Additionally, this paper provides a conceptual framework for internal communication constructs in the internal branding concept that includes dialogue communication, communication channels, and communication & a sense-making activity.