รูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

          การศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นงานวิจัยในเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเพื่อหารูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้สูงอายุและเชิงคุณภาพโดยใช้การสัมภาษณ์เพื่อหาพฤติกรรมการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของผู้สูงอายุที่มีอายุ 60 ปี ขึ้นไป ในการวิเคราะห์ใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลประชากรศาสตร์ และใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) ในการหารูปแบบการดำเนินชีวิตและสามารถจัดกลุ่มออกมาได้ 7 กลุ่ม ดังนี้คือ กลุ่มบันเทิงเริงรมย์ กลุ่มเฮฮานอกบ้าน กลุ่มชีวิตลิขิตเอง กลุ่มรักสันโดษสนใจการพยากรณ์โชคชะตา กลุ่มแอ๊บแบ้วสนใจธรรมะและการทำบุญ กลุ่มมั่นใจแรงเกินร้อย และ กลุ่มพัฒนาชุมชนและวัฒนธรรม ซึ่งแต่ละกลุ่มมีรูปแบบการดำเนินชีวิตที่แตกต่างกัน ส่วนพฤติกรรมการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของคนเหล่านี้ มีลักษณะดังนี้คือ มีพฤติกรรมการซื้อที่คล้ายคลึงกันนั่นคือ จะคำนึงถึงประโยชน์ในการใช้งาน (Functional Benefit) ซื้อสินค้าทีละน้อยๆ และจะซื้อให้คนอื่น เช่น บุตรหลานมากกว่าซื้อให้ตนเองใช้