Tourism Marketing Promotion Strategy which Inflf luence Tourism Motivation to Generation Z in Bangkok Metropolitan Region

  • พรรษกฤช ศุทธิเวทิน Master of Arts, Hospitality and Tourism Industry Management, School of Humanities and Tourism Management Bangkok University, Thailand
  • ภูเกริก บัวสอน
Keywords: Tourism Marketing Promotion Strategy, Generation Z, Tourism Motivation

Abstract

The research is the study Tourism Marketing Promotion Strategy Which Influence
Tourism Motivation to Generation Z in Bangkok Metropolitan Region. The objectives of this
research are (1) to study the influence of tourism marketing promotion strategy to motivate
generation z to travel in Bangkok Metropolitan region and (2) to study guidelines for tourism
marketing promotion strategy of generation z in Bangkok Metropolitan region. That a researcher
used mixed method to collect and analyze the data which were (1) quantitative research to
collect 420 questionnaires from whom are 16-20 years old in Bangkok, Nakhon Pathom,
Nonthaburi, Pathum Thani, Samut Prakan and Samut Sakhon for analyzing by frequency
distribution, percentage, average, standard deviation and Multiple Regression. (2) qualitative
research collecting by in-depth interview with 28 people who are government executives,
private sector executives and entrepreneur and generation z to analyze by content analysis.
The results of this study found (1) tourism promotion strategy influences the motivational
travel of generation z in Bangkok Metropolitan region at the statistical significant level of 0.01
and (2) guidelines for tourism promotion strategy of generation z in Bangkok Metropolitan
region are social media advertising, channels newspapers, magazines and social media towards
public relations channels, online personal selling channels and price discounts via promotion
discount sale promotion channels.

Author Biography

พรรษกฤช ศุทธิเวทิน, Master of Arts, Hospitality and Tourism Industry Management, School of Humanities and Tourism Management Bangkok University, Thailand

Master of Arts, Hospitality and Tourism Industry Management,
School of Humanities and Tourism Management
Bangkok University, Thailand
9/1 Moo 5 Phaholyothin Road, Klong 1, Klong Luang, Pathumthani 12120

References

กรมสุขภาพจิต กระทรวงสาธารณสุข. (2547). รายงานการทบทวนสถานการณ์เรื่องพฤติกรรมทางเพศ
ของวัยรุ่น: การเสริมสร้างทักษะชีวิตและการให้ค?ำปรึกษา. กรุงเทพฯ: กรมสุขภาพจิต กระทรวง
สาธารณสุข.
กองกลยุทธ์การตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2558). บทสรุปผู้บริหาร สถานการณ์การเดินทางท่อง
เที่ยวปี 2558 และคาดการณ์ปี 2559. สืบค้นเมื่อ 30 เมษายน 2560, จากการท่องเที่ยวแห่ง
ประเทศไทย เว็บไซต์:http://tatic.tourismthailand.org/.
ชาคริต อ่องทุน และประสพชัย พสุนนท์. (2559). ปัจจัยการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจด้านเทคโนโลยี
ในการซื้อสินค้าและบิการผ่านเฟสบุ๊ค ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลตะวันออก.
วารสารธุรกิจปริทัศน์, 8(2), 21-33.
ข่าวสารการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.(2558). ททท.สรุปทิศทางการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวของไทย
ปี 2559 เน้นมั่นคง มั่นคั่ง ยั่งยืน.สืบค้นจาก. http://www.tatnewsthai.org/detail.php?news-
ID=3969.
ฉลองศรี พิมลสมพงศ์. (2557). การวางแผนและพัฒนาตลาดการท่องเที่ยว. พิมพ์ครั้งที่ 12. กรุงเทพฯ: ส?ำนัก
พิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ฉนั ทชั วรรณถนอม. (2554). การวางแผนและการจดั รายการนำ? เทีย่ ว. กรงุ เทพฯ: หา้ งหนุ้ สว่ น จำ? กดั สามลดา.
ด?ำรงค์ พิณคุณ. (2558). CREATIVE MARKETING การตลาดสร้างสรรค์. พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพฯ: ส?ำนัก
พิมพ์ ด?ำรง พิณคุณ จ?ำกัด.
ธีรยุส วัฒนาศุภโชค. (2550, 14 พฤศจิกายน). Generation Z: ใหม่ล่า...มาแรง. กรุงเทพธุรกิจ, หน้า14.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2556). อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จ?ำกัด.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2555). พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. นนทบุรี: หจก. เฟริ์นข้าหลวง พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
พิชามญชุ์ มะลิขาว. (2554). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ค.
วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
เพ็ญนิภา พรพัฒนนางกูร. (2551). ทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นน?ำเข้าจากต่างประเทศของ
วัยรุ่น. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รัชนีกร นุชวงศ์. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการเลือกเสื้อผ้าแฟชั่นของนิสิต
ระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยนเรศวร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยนเรศวร.
สุชา จันทร์เอม. (2542). จิตวิทยาพัฒนาการ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ไทยวัฒนาพาณิช จ?ำกัด.
สุชาณัฐ วินิชปริญญา. (2556). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิง วัฒนธรรมใน
กรุงเทพมหานครของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติแบบสะพายเป้. วิทยานิพนธ์ วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต,
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุพิชญนันท์ พรหมณี. (2554). การส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวของคลัสเตอร์ ผ้าไหมแพรวา จังหวัด
กาฬสินธุ์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ส?ำนักงานการทะเบียน กรมการปกครอง. (2558). สถิติประชากรและบ้าน – จ?ำนวนประชากรแยกรายอายุ.
สืบค้นเมื่อ 30 เมษายน 2560, จาก ส?ำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง เว็บไซต์: http://
stat.dopa.go.th/stat /statnew / upstat_age.php
ส?ำนักงานส่งเสริมการค้าภายในต่างประเทศ ณ นครลอสแอนเจลิส. (2559). พฤติกรรมการบริโภค
และช่องทางการตลาดส?ำหรับ Generation ต่างๆ. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2560, จากส?ำนักงาน
ส่งเสริมการค้าภายในต่างประเทศ ณ นครลอสแอนเจลิส เว็บไซต์: .
โสพิส เกษมสหสิน. (2560). กลยุทธ์ด้านการตลาด จับทางผู้บริโภค Gen Z. สืบค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม
2560, จาก กรุงเทพธุรกิจ เว็บไซต์: http://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/640449
อาภาพร เผ่าวัฒนา. (2552). การป้องกันพฤติกรรมเสี่ยงทางเพศของวัยรุ่น:การมีส่วนร่วมของครอบครัว
โรงเรียนและชุมชน. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์โนเบิล.
อ?ำพล นววงศ์เสถียร. (2557). พฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในร้านค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร.
วารสารปัญญาภิวัฒน์. 5(2), 134-149.
Compton, L. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6, 408-424.
Cronbach, L. J. (1990). Essential of psychological testing. New York: Harper & Row.
Hudman, Lloyd. (1980). Tourism: A Shrinking World. Ohio: AHMA.
Klenosky, D. (2002). The pull of tourism destinations: a means-end investigation. Journal of Travel
Research, 40, 385-395.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd ed. New York: Harper and Row
Publishers.
Published
2019-06-27
How to Cite
ศุทธิเวทินพ., & บัวสอนภ. (2019). Tourism Marketing Promotion Strategy which Inflf luence Tourism Motivation to Generation Z in Bangkok Metropolitan Region. Business Review Journal, 11(1), 99-110. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/198271
Section
Research Articles