The Added Values of Ceramic Brand by Developing Packaging Formats for Competitive Opportunities of Small Enterprises in Wares, Decorations, and Souvenirs Lampang

Main Article Content

อนุรักษ์ อาทิตย์กวิน ไพฑูรย์ อินต๊ะขัน เจษฎา ทองสุข

Abstract

This study aims for the design and development of packaging for ceramic products such as decoration, souvenirs as well as to create a value added for ceramic products to Small and Medium Entrepreneurs. The research applied qualitative research by using an interview method as a tool to collect the data from the ceramic factory. In addition, the research created a various prototype of package for each Small and Medium Entrepreneurs. Then, the receiving data was analyzed through subgroup meetings to finalize on the selected package that suitable for each Small and Medium Entrepreneurs. As consequences, the analysis show that most entrepreneurs give an priority to the business identity, by using the company name as the brand name which clearly tell the story direct to the target. The packaging design will go together with ceramic product and customer behavior.

Keywords

Article Details

Section
Research Articles

References

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2560). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 12. สืบค้นเมื่อ 19 กุมภาพันธ์ 2560, จาก http://www.nesdb.go.th

สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดลำปาง. (2559). ข้อมูลโรงงาน. สืบค้นเมื่อ 19 กุมภาพันธ์ 2560, จาก http://www.nesdb.go.th

สำานักนโยบายและแผน. (2560). ยุทธศาสตร์ประเทศ. สืบค้นเมื่อ 19 กุมภาพันธ์ 2560, จาก http://www.nesdb.go.th

สุภางค์ จันทวานิช. (2547). วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ. (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

อนิวัช แก้วจำนง. (2553). ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับธุรกิจ. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: นำศิลป์โฆษณา.

Barney, J., Ketchen, D. J. Jr., and Wright, M. (2001). The Resource-Based View of The Firm. Journal of Management, 37(5), 625-641.

Carrell, M. R., Daniel, D. F., and Christina, C. (1997). Fundamentals of organizational behavior. Englewood, New Jersey: Prentice-Hall.

Darnove, D. and Marciano, S. (2005). Kellogg on strategy : Concepts, tools, and frameworks for practitioners. New Jersey: John Wiley & Sons.

Kotler, P. (2000). Marketing management, the millennium edition. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P. (2003). Marketing management. 11th ed. New Jersey: Prentice-Hall.

Silayoi, P. and Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes : A conjointanalysis approach. European Journal of Marketing, 41(11-12), 1495-1517