Legal Conditions and Criteria for Advertisement of Alcohol Beverages through Television

Main Article Content

Thanyaluck Namjuck Piyathida Plodthong

Abstract

Television is an essential tool for traders to advertise their alcohol beverage products as it can attract or directly reach the widespread consumers. Moreover, this medium has an impact on the consumers’ awareness and decision making. Consequently, advertisements of alcohol beverages via television are strictly prohibited by law, which an exception when the contents of alcohol advertisements intend to give information or creative knowledge to the audience without displaying pictures or packages of the products, nor promoting directly or indirectly the benefit of consuming alcohol beverages. In addition, the alcohol beverage commercials must include audio and visual warning messages as described by law, and must be on air only between 10.00 pm to 5.00 am.


เงื่อนไขและข้อกำหนดทางกฎหมายในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านสื่อโทรทัศน์

สื่อโทรทัศน์ เป็นเครื่องมือสำคัญที่ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นิยมใช้ในการโฆษณา เพราะเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้างได้อย่างตรงเป้าหมาย และยังมีอิทธิพลอย่างสูงต่อการรับรู้และการตัดสินใจบริโภคของผู้บริโภค กฎหมายจึงห้ามการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านสื่อโทรทัศน์ เว้นแต่จะเป็นการโฆษณาที่เข้าข้อยกเว้นตามที่กฎหมายกำหนดไว้ กล่าวคือสามารถกระทำได้เฉพาะการให้ข้อมูลข่าวสารและความรู้เชิงสร้างสรรค์สังคม โดยไม่มีการแสดงภาพสินค้าหรือบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทั้งนี้ จะต้องไม่มีการอวดอ้างสรรพคุณหรือชักจูงใจให้ผู้อื่นดื่มแอลกอฮอล์ไม่ว่าโดยตรงหรือโดยอ้อมอีกด้วยนอกจากนี้ การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านสื่อโทรทัศน์ จะต้องมีการแสดงคำเตือนเป็นภาพและเสียงไว้ในโฆษณาตามที่กฎหมายกำหนด และจะโฆษณาได้เฉพาะในช่วงเวลา 22.00-05.00 น. เท่านั้น

Keywords

Article Details

Section
Academic Articles