Radio Spots for the Campaign

Abstract

A radio spot is a short radio program that presents audio contents within 30-60 seconds. Although a radio spot presents in very short time duration during the main radio program, it is an interesting means to use for a campaign. The major role of radio spot is to persuade audiences to change their attitude or take actions with a powerful recognition from that radio spot. According to the survey, there are three kinds of radio spot; a government radio spot, a private radio spot, and a non-profit organization radio spot. There are also three ways to present a radio spot on air; by radio station owners, by organizations, and by joining together between radio station owners and organizations. In audience point of view, a radio spot does not interfere with the main radio program at all. A design of the radio spot must include a concise content and its effectiveness depends on a well defined target group and timing.

สปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์

สปอตวิทยุเป็นรูปแบบรายการสั้นทางวิทยุที่นำเสนอเนื้อหาสาระโดยการผูกโยงเรื่องราวและเรียบเรียงให้สั้นกะทัดรัดใช้เวลาประมาณ 30-60 วินาที แม้จะเป็นรายการสั้นที่ใช้คั่นระหว่างรายการหลักของสถานี แต่ในฐานะที่เป็นสื่อเพื่อการรณรงค์ สปอตวิทยุมีมิติที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง โดยสปอตวิทยุมีบทบาทเป็นสื่อเสริมเพื่อรณรงค์เชิญชวนและโน้มน้าวกลุ่ม เป้าหมายให้เปลี่ยนแปลงทัศนคติหรือเกิดการปฏิบัติ จะมีพลัง ในการสร้างการรับรู้และการจดจำได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ การสำรวจสถานภาพของสปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์พบว่ามี 3 ลักษณะ ได้แก่ สปอตวิทยุที่จัดทำโดยหน่วยงานภาครัฐ สปอตวิทยุที่จัดทำโดยหน่วยงานภาคธุรกิจเอกชน และสปอตวิทยุที่จัดทำโดยองค์กรสาธารณกุศลหรือองค์กร์ที่ไม่แสวงหาผลกำไร ซึ่งการออกอากาศจะมีอยู่ 3 วิธี คือ การออกอากาศสปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์ที่สถานีหรือคลื่นวิทยุเป็นผู้ผลิตเอง การออกอากาศสปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์ที่หน่วยงานซื้อเวลาเพื่อออกอากาศ และการออกอากาศสปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์ที่หน่วยงานและสถานีหรือคลื่นวิทยุจัดกิจกรรมรณรงค์ร่วมกัน สำหรับทัศนคติของผู้ฟังที่มีต่อสปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์เห็นว่าไม่เป็นอุปสรรคต่อการรับฟังรายการหลักของสถานีแต่อย่างใด แนวทางการออกแบบสปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์ต้องมีโครงสร้างที่สั้นกระชับ ส่วนประสิทธิผลของสปอตวิทยุเพื่อการรณรงค์นั้นขึ้นกับปัจจัยด้านกลุ่มเป้าหมายและการเลือกเวลาการออกอากาศ