The Marketing Communication Process Affecting the Agro-Tourism Image of Uttaradit Province

Main Article Content

ปิยพงศ์ เขตปิยรัตน์ ภาศิริ เขตปิยรัตน์ วัชราภรณ์ อารีรัตนศักดิ์ อมรรัตน์ ศรีวิโรจน์ มานะศิลป์ ศรทนงค์ เชียง เภาชิต


This research aim to investigate the marketing communication process affecting the Agro
tourism image of Uttaradit Province. The methodology is quantitative research. The target
population were 242,232 tourists in the tourist Muang district, Uttaradit province. The sample
were 400 tourists, which were selected by multi-stage random sampling. The questionnaire
was used as a research instrument. Data was analyzed by SEM using Lisrel.
The finding were as follows ; The marketing communication process is the highest
influencing of the tourism image. The results of this study show that the measurement
model is valid and well fitted to empirical data (2 = 17.53, df = 13, p = 0. 176, GFI = 0.99,
AGFI = 0.97) . This model exhibits acceptable levels of fit. The marketing communication
process was direct influencing the tourism image. The factors could explain the variance of
the tourism image 100 percent.


Article Details



ฐานเศรษฐกิจออนไลน์. (2560). อุตสาหกรรมท่องเที่ยว สร้างรายได้แล้วกว่า 1 ล้านล้านบาท. สืบค้นเมื่อ 28
มิถุนายน 2560 จาก
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้นฉบับปรับปรุงใหม่. พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2549). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน. พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ : พิมพลักษณ์.
Hawkin, D. L. & Coney, K. A. (1998). Consumer Behavior: Building marketing strategy. 7th
ed. Boston, MA: McGraw-Hill.
Hosany, S., Ekinci, Y. & Uysal, M. (2007). Destination Image and Destination Personality.
International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 1 (1), 62-81.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River. HJ:
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994) Psychometric theory, (3rd ed.). New York, NY:
McGraw-Hill, Inc.
Pickton, D. & Bodderick, A. (2005). Integrated marketing communications 2nd ed. Harlow:
Prentice Hall.
Rudez, Helena. Nemec. (2014). Affective tourism destination image: the case of PORTOROŽ.
Tourism and Hospitality Industry. CONGRESS PROCEEDINGS. Trends in Tourism and
Hospitality Industry
Wong Wendy. (2011). Instant Brands in The Age of Social Networking. Journal of Integrated
Marketing Communications. 46-53.