Marketing Model of Online Business in Thailand

Main Article Content

Pratin Khanthong Thanakorn Thanathanchuchot

Abstract

The purposes of this research were to study 1) purchasing behavior of online items 2) importance level of factors leading to marketing model of online business 3) relationship between  purchasing behavior of online items and importance level of factors leading to marketing model of online business4) marketing model of online business in Thailand, research and development methodology by used mixes methodology. The results were as follows: 1) Overall and every area of purchasing behavior of online items were at high level, 2) Overall and every area in importance level of factors leading to marketing model of online business were at high level, 3) there were moderate relationship between overall area of purchasing behavior of online items and importance level of factors leading to marketing model of online business  and 4) Marketing model of online business in Thailand = 778 marketing promotion area + .704place + .665 logistics area + .658price area + .605products area + .395 service provider area + .353 process area.

Article Details

Section
Research Articles

References

กรวิทย์ หินหมื่นไวย.(2555). ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้า (7C’s) ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงแรมในเขตเทศบาล นครนครราชสีมา. การศึกษาค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน.
Hinmuenwai, K. (2012). The Effects of Marketing Composition on Customer’s Decision Making for Selecting the Hotel in Nakhonratchasima Municipal Area. Independent Study. Master of Business Administration. Rajamangala University of Technology Isan.
จิดาภา ทัดหอม. (2558). การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ความไว้วางใจและคุณภาพของระบบสารสนเทศที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของผู้บริโภคออนไลน์ ในกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Thadhom, J. (2015). Social Media Marketing, Trust and Information System Quality Affecting Products’ Purchase Decision through Facebook Live of Online Customers in Bangkok. Independent Study. Bangkok University.
บุญฤกษ์ กาญจนเทพ .(2554). ปัจจัยส่วนประสมทางด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าในตลาดออนไลน์. การศึกษาค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Kanjanatap, B. (2011). Marketing Mix Factors Influencing Buying Behavior in Online Market. Independent Study. Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
ภาณุพงค์ ม่วงอินทร์.(2558). ประสิทธิภาพการสื่อสารทางตลาดผ่านสื่อออนไลน์โดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงส่งผลต่อการตั้งใจซื้อ เครื่องสำอางของผู้บริโภค. การศึกษาค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Muang-In, P. (2014). The Efficiency of Online Marketing Communication by Using Celebrities on the Influence of Consumer's Intention to buy Cosmetics. Independent Study. Bangkok University.
สุรางคณา วายุภาพ. (2559). สถิติคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือ. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน).
Vayupab, S. (2016). Thailand People Use Statistics the Internet through Mobile. Bangkok: Electronic transactions Development Agency (public organization).