Analysis on Behavioral Patterns of Fashion Products Buyers through Internet in Muang District, Chiang Rai Province

Main Article Content

นฤมล มูลกาศ

Abstract

The aims of this study was to investigate behavioral patterns of Fashino Products Buyers through Internet in Muang District, Chiang Rai Province. The samples were 30 buyers who always buy the fashion products through internet in Muang District, Chiang Rai Province. Semi-structure interview was employed as a means to collect the data, and content analysis was used to analyze the interview data in order to categorize the behavioral patterns of fashion products buyers through internet in Muang District. The findings showed that behavioral patterns of fashion products buyers through internet held distinctive characteristics, that was quiet, self-contained, did not pay attention on other people’s affairs, set firm’s goals for their life, dedicated their time mainly for work, and aimed at success in job achievment. This could be observed from their activities and interests in that work was the priority in their life as they believed that having a good job with high ranking position and high paying salary would be considered as a successful person. They also believed that a job was a competence challenging activity, or holding a job incompatible with their competence would provide new area for learning new things and expand the level of working experience. Therefore, this would lead to job promotion and an increase of salary. In this manner, they were able to acquire the ability to search for new information, new methods, and new working protocol in an effort to exploit with their job. Most of their time was spent on works. The key characteristics of the online shoppers were quiet, unsociable, and self-contained that directly resulted into their distinctive consumption behaviors in that they were refrain from going out from home to buy things at a crowed shopping place. So, online shopping was their convenient channet as they could shop any product and anytime without leaving their home. In addition, their routine activities and interests showed that the online shoppers spent their time on surfing the internet with the regular basis for 1-2 hours a day in order to consume recent news. So, they could receive updated news and information, as well as products’ advertisement quickly and easily.

Article Details

How to Cite
มูลกาศ น. (2018). Analysis on Behavioral Patterns of Fashion Products Buyers through Internet in Muang District, Chiang Rai Province. Journal of Management Science Chiangrai Rajabhat University, 9(1), 80–101. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jmscrru/article/view/126918
Section
Research Articles
Author Biography

นฤมล มูลกาศ

 นักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย (2556)

References

จิราภรณ์ เลิศจีระจรัส. (2548). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการ ทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในจังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. ณัฐริการย์ เจดีย์หน่อ. (2550). พฤติกรรมการซื้อสินค้า หรือบริการของผู้บริโภคทางอินเตอร์เน็ต ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. บริการธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. ดารา ทีปะปาล. (2542). เอกสารคำสอนพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior). กรุงเทพมหานคร : ภาควิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ สถาบันราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา. ปรีชา กาวีอิ่น (2551). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการผ่านระบบอินเตอร์เน็ตของ นักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. ผุสดี วัฒนสาคร(2549).อนาคตของการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการโฆษณาในประเทศไทย. นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต. พิชามญชุ์ มะลิขาว (2554). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟชบุ๊ค. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี ราชมงคลธัญบุรี. พิพัฒน์ จงตระกูล. (2545). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเทอร์เน็ต. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต. ภาวุธ พงษ์วิทยภานุ. (2550). E-commerce สุดยอดช่องทางรวย ทุนน้อย ทำง่าย สร้างรายได้ 24 ชั่วโมง.กรุงเทพมหานคร: พงษ์วรินการพิมพ์. ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2548). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร:วิสิทธ์พัฒนา. ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์. ศูนย์พัฒนาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. (2547). พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เบื้องต้น. สืบค้นเมื่อ 18 มิถุนายน 2555,จากhttp://www.ecommerce.or.th/faqs/faq1-1.html. สุปัญญา ไชยชาญ. (2550). การบริหารการขาย. พิมพ์ครั้งที่12. กรุงเทพมหานคร. เพ.เอ. ลิฟวิ่ง, 2550
เสรี วงษ์มณฑา. (2542).การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร. ธีระฟิล์มและไซแท็กซ์จำกัด หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ. (2554). ผู้บริโภคยุคดิจิตอลเปลี่ยนวิถีชีวิต. สืบค้นเมื่อ 3 สิงหาคม 2555,จากhttp:// www.thannews.th.com/index.php?option=com_ content&view=article&id=51645:2010-12-28-08-58-08&catid=106:- marketing&Itemid=456, 2554 Blackwell, R. D.,Miniard,P.W. (1993). Consumer behavior. (7thed.).Florida: Dryden Press. Friedman,M., & Rosenman, R. H. (1974). Type A behavior and your heart. New York : Knopf. Solomon, M.R. (1994). Consumer behavior ; buying. (2nd en). Boston : Allyn and Bacon.