The Marketing Efficiency Development of Local Souvenirs One Tambon One Product of Nonthaburi Province

Main Article Content

สุบัน บัวขาว

Abstract

The purpose of this research was 1) to study the potential of marketing activities of community groups who made souvenirs to tourists in Nonthaburi province. And 2) set the guidelines for developing the potential marketing of souvenirs for one Tambon One Product (OTOP) in Nonthaburi. The sample for qualitative research were the group of Micro Community Enterprise and group of National Housing Community members in Pakred district Nonthaburi province and Community Development Amphoe Pakred Nonthaburi derived from purposive sampling which consisted of 10 persons. The sample for quantitative research were visiting tourists in aforementioned research site derived from accidental sampling which comprised 100 persons. Research instruments  were structured interview and questionnaire. The statistics used were mean, Standard Deviation and content analysis. And the results are analyzed as follows. 1) Community enterprises create new products, adjust prices to the price of goods. Expanding distribution sources Marketing Promotion with advertising through various media. 2) The development of marketing potential of OTOP products in Nonthaburi province showed that government agencies should promote marketing, product design and packaging promotion. Supply more channels to distribute products. Capital should support low interest loans. To purchase equipment and machinery for modern production. Knowledge management and information. Enhance knowledge in production, product development, packaging and branding. Price setting is more appropriate for product quality.

Keywords

Article Details

Section
Research Articles
Author Biography

สุบัน บัวขาว, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร

อาจารย์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร

References

ปุณฑริกา สุคนธสิงห์. (2557). รายงานการวิจัยปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของกลุ่มอาชีพ กรณีศึกษากลุ่มอาชีพผลิตภัณฑ์จากผ้าในเขตจังหวัดเพชรบุรี. ทุนอุดหนุนการวิจัยโดยมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์.

พิมพ์พิสุทธ์ อ้วนล้ำ ชมพูนุท โมราชาติ และกัญญา จึงวิมุติพันธ. (2560). การพัฒนาศักยภาพการดำเนินงานกลุ่มหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์(โอทอป) ประเภทสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหาร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ : มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ศุภร เสรีย์รัตน์ องอาจ ปทะวานิช และปริญ ลักษิตานนท์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : บริษัท ธีระฟิลม์ และไซเท็กซ์ จํากัด.

เสรี พงศ์พิศ และสุภาส จันทร์หงส์. (2548). ข้อควรรู้เกี่ยวกับวิสาหกิจชุมชน. พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ : กรมส่งเสริมการเกษตร.

สมบูรณ์ ขันธิโชติ และชัชสรัญ รอดยิ้ม. (2558). การพัฒนาศักยภาพด้านการตลาดกลุ่ม OTOP จังหวัดนนทบุรี : กรณีศึกษากลุ่มสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหาร. วารสารวิจัยราชภัฏพระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 10(1), 120 - 130.

สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. (2560). โครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP). [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : http://cep.cdd.go.th/. (วันที่ค้นข้อมูล : 15 มีนาคม 2560).

สำนักงานเลขานุการคณะกรรมการส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. (2560). ลักษณะวิสาหกิจชุมชน. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : http://www.sceb.doae.go.th/sceb09102015.html. (วันที่ค้นข้อมูล : 15 มีนาคม 2560).

Kotler, P. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and Buyer behavior (The Millennium). New Jersey : Prentice Hall.