การพัฒนากีฬาเพื่อเป็นกลยุทธ์การตลาดของมหาวิทยาลัยเอกชน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้กีฬาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดและรูปแบบการพัฒนากีฬาของมหาวิทยาลัยเอกชน เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ กำหนดกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง มหาวิทยาลัยเอกชน จำนวน 8 แห่ง ใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึกแบบกึ่งโครงสร้างกับผู้บริหารฝ่ายกิจการนักศึกษาและกีฬา 8 แห่ง จำนวน 16 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า สภาวะการแข่งขันด้านสถานศึกษามีลักษณะรูปแบบมหาวิทยาลัยของรัฐกับเอกชนและกลุ่มมหาวิทยาลัยเอกชน มีระบบให้ทุนการศึกษาความสามารถพิเศษเช่นเดียวกัน มุ่งเน้นเหรียญรางวัลเพื่อรักษาระดับและประชาสัมพันธ์ชื่อมหาวิทยาลัย ผลงานด้านกีฬามีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อและมีรูปแบบการพัฒนา 1. ด้านผลิตภัณฑ์ ชนิดกีฬาที่ส่งเสริมหลักสูตรการเรียนและฝึกอบรมระยะสั้น 2. ด้านผลตอบแทนที่ได้รับ ทุนการศึกษา ระบบจูงใจ ค่าตอบแทน สวัสดิการ 3. ด้านช่องทางการเข้าถึง สถานที่ตั้ง การจัดการเรียนการสอน การให้บริการของเจ้าหน้าที่ 4. ด้านการส่งเสริม การตลาด โครงการ/กิจกรรมด้านกีฬา การให้บริการด้านอาคาร สนามกีฬาและสิ่งอำนวยความสะดวก 5. ด้านบุคลากร มีผู้ฝึกสอนที่มีชื่อเสียง 6. ด้านกายภาพ สนามกีฬาและอาคารกีฬา สิ่งอำนวยความสะดวก 7. ด้านกระบวนการ ระบบดูแลการเรียนและฝึกซ้อม การประสานความร่วมมือกับสมาคมกีฬา มหาวิทยาลัยเอกชนใช้กีฬาเป็นกลยุทธ์การตลาดเพื่อประชาสัมพันธ์สร้างตราสินค้าของมหาวิทยาลัยและให้ทุนการศึกษานักกีฬาที่มีชื่อเสียงเพื่อเป็นทูตตราสินค้าเป็นแบบอย่างดึงดูดนักเรียนที่ชอบเลือกเข้าศึกษาต่อ
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Aaker, D. A. (2002). Building Strong Brands. Bath: CPI Bath Press.
Booms, B. & Bitner, M. J. (1981). Marketing Strategies and Organizational Structures for Service Firms. In J. H. Donnelly & W. R. George (Eds.). Marketing of Services. Chicago: American Marketing Association.
Booncharoen, S. (2004). Development of marketing strategies for private higher education institutions.Thesis of Graduate, Chulalongkorn University. [in Thai]
Boonnak, C. (1996). The Image of Private Universities from High School Students’ Viewpoint.Thesis of Graduate School, Chulalongkorn University. [in Thai]
Chollamark, C. (2003). Images of Private Schools in Chonburi Province as Perceived by Guardians. Thesis of Graduate, Chulalongkorn University. [in Thai]
Irwin, R. L., Sutton, W. A. & McCarthy, L. M. (2008). Sport Promotion and Sales Management. New York: Human Kinetic.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of marketing (10th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Lawsirirat, C. (2009). Finding diamonds in the rough. Journal of Sports Science and Health, 10(Supplement), 73. [in Thai]
Lothongkum, T. (2007). Marketing Insight, Deep penetration and marketing awareness. Bangkok: Through the line publishing. [in Thai]
Milne, G. R. & McDonald, M. A. (1999). Sport Marketing: Managing the Exchange Process. Boston: Jones and Brelett.
Ministry of Tourism and Sports. (2017). National Sports Development Plan No. 6 (2017–2021). Retrieved May 2, 2017, from https://mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=8409 [in Thai]
Naveekarn, S. (2000). Strategic Management and Business Policy (5th ed.). Bangkok: Bannakit. [in Thai]
Panomai, S. (2014). The Model of Brand Image Building Through Sports Supporter of Private University. Thesis of Graduate School (Sports Science), Kasetsart University. [in Thai]
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors.New York: Free Press.
Satyarak, W. (2009). Branding strategy for private university. Thesis of Education (Educational Administration and Management), Srinakharinwirot University. [in Thai]
Sawagvudcharee, O. & Yolles, M. (2017). Conceptual Development on Strategic Management for Organizational Improvement. Journal of Social Sciences, Humanities, and Arts, 17(3), 17-26.
Sereerat, S. (2009). Marketing Management. Bangkok: Diamond in Business World. [in Thai]
Siriwan, K. (2011). Marketing Factors and Images of Private Universities Conducive to Student’s Choice of Pursuing Undergraduate Study: A Case of Secondary-school Students in Bangkok and Its Vicinity.Journal of EAU Heritage, 5(Supplement), 8-15. [in Thai]
Sukayanudit, V. (1998). Sports development for excellence as perceived by the Northeastern education staff and students under the Ministry of University Affairs. Thesis of Physical Education, Khon Kaen University. [in Thai]
Suvannajata, T. (2003). Communication strategy for competitive advantage in private university management. Thesis of Master of Arts Program, Thammasat University. [in Thai]
Thanarak, R. (2007). Image building strategies of Rajabhat University after the change of the status. Thesis of Communication Arts, Suan Dusit Rajabhat University. [in Thai]
Wail, A. & Aayed, Q. (2014). Toward an Understanding of Marketing Strategies in Higher Education Institutions. Euro Asia Journal of Management, 24(1/2), 23-35.
Wattanasupachoke, T. (2007). Brand Ambassador Tips. Bangkok: Business Bangkok Media. [in Thai]