FACTORS AFFECTING TOURIST TRAVEL INTENTION TO NEPAL AFTER NATURAL DISASTER

Main Article Content

Uday Raj Shrestha

Abstract

          The main objective of the study is to examine the four factors (motivation; attitude; subjective norm; perceived behavior controls) affecting tourist travel intention to Nepal after natural disaster. Based on Theory of Planned Behavior (TPB) model, it consists of three factors: Attitude; Subjective Norm; and Perceived Behavior Control. In this study, researchers had extended the TPB with additional factor, Motivation. Clear understanding of motivation is the crucial to any effort to obtain the knowledge of tourists’ travel behavior.

          The quantitative questionnaires were approached to detect between four factors with travel intention by using linear regression analysis to confirm the results. Survey data were collected from 405 international tourists who visited Nepal. Results of the study demonstrated that motivation, subjective norm, and perceived behavior control factors are significant influences tourists’ behavior intention in proposed extended model of TPB.

 

          วัตถุประสงค์ในการวิจัยครั้งนี้คือ การทดสอบปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยวประเทศเนปาลหลังจากการเกิดภัยพิบัติทางธรรมชาติ โดยใช้แนวคิดทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behavior) ซึ่งมี 3 ตัวแปรที่เกี่ยวข้อง คือ ทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม โดยในงานวิจัยนี้ผู้วิจัยได้เพิ่มตัวแปรแรงจูงใจ เนื่องจากแรงจูงใจนั้นเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ดังนั้น กรอบงานวิจัยนี้ประกอบด้วยตัวแปร 4 ตัว ได้แก่ ทัศนคติ การคล้องตามกลุ่มอ้างอิง ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม และแรงจูงใจ

           การวิจัยครั้งนี้ใช้แบบสอบถามเชิงปริมาณในการศึกษาปัจจัยทั้ง 4 ด้านที่มีผลต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยวโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้น กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการสำรวจนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศเนปาล มีจำนวนทั้งหมด 405 คน ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปร การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม และแรงจูงใจ มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยว

Keywords

Article Details

How to Cite
Shrestha, U. (2017). FACTORS AFFECTING TOURIST TRAVEL INTENTION TO NEPAL AFTER NATURAL DISASTER. Panyapiwat Journal, 9(2), 232-243. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/article/view/97912
Section
Research Article