ความสัมพันธ์ระหว่างการจัดการการตลาดกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ของผู้บริโภคในตลาดนัดคลองผดุงกรุงเกษม กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการจัดการการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดคลองผดุงกรุงเกษม กรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ของผู้บริโภคในตลาดนัดคลองผดุงกรุงเกษม กรุงเทพมหานคร 3) เพื่อเปรียบเทียบการจัดการการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคในตลาดนัดคลองผดุงกรุงเกษม กรุงเทพมหานคร 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการจัดการการตลาดกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดคลองผดุงกรุงเกษม กรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงผสมผสาน ซึ่งใช้เครื่องมือในการเก็บข้อมูล 2 ส่วน คือ แบบสอบถามจำนวน 400 คน และการสัมภาษณ์ผู้จัดการตลาดจำนวน 2 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเปรียบเทียบ การวิเคราะห์ค่าที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ใช้สถิติเพื่อหาความสัมพันธ์คือ ค่าสถิติสหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson’s Correlation) พบว่า การจัดการด้านการวางแผน ภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านมีผลต่อการตัดสินใจซื้อในระดับมาก โดยสูงกว่าการจัดการด้านอื่นๆ รองลงมาเป็นการจัดการด้านการควบคุมและการจัดการด้านการปฏิบัติการ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อตำที่สุด ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ด้านผลิตภัณฑ์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด รองลงมาเป็นด้านสถานที่ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด
Article Details
“ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วม (ถ้ามี) ขอรับรองว่า บทความที่เสนอมานี้ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์และไม่ได้อยู่ระหว่างกระบวนการพิจารณาลงตีพิมพ์ในวารสารหรือแหล่งเผยแพร่อื่นใด ข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาต้นฉบับ ทั้งยินยอมให้กองบรรณาธิการมีสิทธิ์พิจารณาและตรวจแก้ต้นฉบับได้ตามที่เห็นสมควร พร้อมนี้ขอมอบลิขสิทธิ์บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ให้แก่สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์หากมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เกี่ยวกับภาพ กราฟ ข้อความส่วนใดส่วนหนึ่งและ/หรือข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความข้าพเจ้าและผู้เขียนร่วมยินยอมรับผิดชอบแต่เพียงฝ่ายเดียว”
References
Boonkoay, K. (2013). Public Satisfaction to Flea Market of Makham Muang Mai Sub-district Municipality Chanthaburi Province. Master of Public Administration Program in Local Government, Rambhai Barni Rajabhat University. [in Thai]
Chansanam, W., Hirankham, P., Hongkhammee, M. & Samranruen, I. (2018). Relationships between attitude and consumer behavior for marketing mix of self-serve meal restaurant in Chaiyaphum province. Panyapiwat Journal, 10(1), 29-40. [in Thai]
Hellriegel, D., Jackson, S. E. & Slocum, J. W. (2005). Management (10th ed.). Mason, Ohio: Thomson/South-Western.
Kuntolbutr, S. (2014). Modern Principle of Marketing. Bangkok: Chulalongkorn University. [in Thai]
Loyritwutikrai, C. (2012). Professional Experience in Marketing. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University. [in Thai]
Petchroj, L., Angsuchot, S. & Chamniprasan, A. (2012). Statistics for research and the SPSS technique (2nd ed.). Bangkok: Charoen Dee Mankong Printing. [in Thai]
Pokhaprakarn, M. (2009). The marketing mix factors of Thai handicraft goods, a case study of Chatuchak Garden weekend market. Thesis Master of Business Administration Program,Business Administration Graduate College, Valaya Alongkorn Rajabhat. [in Thai]
Promjanya, P. (2017). Thailand’s economy is expected to grow by 4% in 2017, according to the government’s target. Retrieved Feb 3, 2017, from https://www.thaigov.go.th/th/government-th1/item/89930-89930.html [in Thai]
Sakulnawong, C. (2014). Market management affecting decision in buying second-handed goods of consumers in Phranakhon Si Ayutthaya. Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University. [in Thai]
Sattayamongkol, S. (2008). The Management of the Thursday Market at Srinakharinwirot University from the Perspectives of Sellers and Consumer. Master of Education Degree in Business Education, Srinakharinwirot University. [in Thai]
Sereerat, S., Hirunkitti, S. & Tangsinsupsiri, T. (2007). Management and organizational behavior. Bangkok: Teera Film and Citex. [in Thai]
Silpcharu, T. (2014). Research and statistical analysis with SPSS (15th ed.). Nonthaburi: S R Printing Mass Products. [in Thai]
The Government of Thailand. (2017). Thai Agriculture Marketing good SMEs. Retrieved September 12, 2018, from https://www.thaigov.go.th/news/contents/details/5635 [in Thai]
Thongram, K. (2009). Relationship between personal factors of buyers and sellers and market. Phetchaburi: Resources and Services information technology. [in Thai]
Vanichbuncha, K. (2011). Statistics for Research (6th ed.). Bangkok: Thammasarn. [in Thai]
Vecha-Apikul, L. (2008). Buyers behavior in lucky night market, Chiang Mai Province. Thesis Graduate School, Chiang Mai University. [in Thai]
Yamane, T. (1967). Statistics, An Introductory Analysis (2nd ed). New York: Harper and Row.