Marketing Mix Strategy in Buying Decision Making of the Royal Project’s Organic Vegetables of the Elderly in Bangkok
Keywords:
marketing mix strategy, the Royal Project’s organic vegetables, the elderlyAbstract
The objectives of this study were 1) to study marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables of the elderly in Bangkok,
2) to compare the demographic of the elderly and marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables The samples were 400 elderly in Bangkok. The research instrument was questionnaire. Frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way ANOVA, and Scheffé’s method were used in data analysis.
The results of research were as follow:
- As a whole, the opinion in marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables of the elderly in Bangkok was in a high level. When considering each aspect, it was found that marketing mix strategy in product is highest.
- The opinion about marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables between the demographic of the elderly in Bangkok was not significantly difference at the .05 level.
References
พิมล ศรีวิกร. (2542). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วรวิทย์ เจตนาธรรมจิต. (2552). ส่วนผสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตนครหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมธิราช.
ศิริเกษ มาลาวงษ์. (2552). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร.
สุนัน สร้างอำไพ. (2551). ปัจจัยการเลือกซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตสะพานสูง กรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.
ฬุริยา สิริภัทรไพศาล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค และส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อแนวโน้มการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษในซูเปอร์มาเกต เขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศรีนครินทร-วิโรฒ.
อดุลย์ จาตุรงค์กุล. (2543). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัมพวรรณ์ ชัยวรกุล. (2555). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวงของผู้จัดจำหน่ายและผู้บริโภคในเขตพื้นที่อำเภอเมือง อำเภอศรีราชา และเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี. มหาวิทยาลัยบูรพา
Phillip Kotler. (2003). Marketing Management. 11th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (1987). A market’s segments. New Jersey: Prentice-Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยปทุมธานี
ข้อความที่ปรากฎในบทความแต่ละเรื่อง เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
