Relationships between of Marketing Channel Effectiveness on Performance of Construction Materials Distribution in the Northeastern.

  • ปณิธิ คูตระกูล Major of Marketing management, Mahasarakham University
  • ศรัญญา รักสงฆ์ Mahasarakham University
  • อัจฉรียา อิสระไพบูลย์ Mahasarakham University
Keywords: Marketing channel effectiveness, Performance and Local Construction Materials distribution

Abstract

This research objective was to examine the relationship between the marketing channel and the performance of construction materials industry in Northeastern Thailand. The research instrument used was questionnaires which were distributed to 123 entrepreneurs. Statistics used in analyzing the data were mean, Standard Deviation, t-test, F-test (ANOVA) multiple correlation analysis and multiple regression analysis. The results of the research were as follows: 1) The entrepreneurs’ opinion in construction material business in Northeastern Thailand in over all aspects was at a high level. If considering in each aspect, it was found that place utility and time utility were at a high level, where as marketing response and transportation efficiency were at a medium level; 2) The entrepreneurs’ opinion on construction material business performance was at a high level in all aspects (financial perspective, learning and growth perspective and internal process perspective); 3) The entrepreneurs’ opinion on the effectiveness of the marketing channel was different based on the amount of the employees and the time utility; 4) There was positive relationship between the opinions on the marketing channel in time utility aspect and the overall business performance.

References

เกรียงศักดิ์ เจริญวงศักดิ์. (2554). SMEs หรือ SLEs ? แนวโน้มธุรกิจไทยในศตวรรษหน้า. กรุงเทพฯ: ซัคเซสมีเดีย.

กรกนก เจริญสาร. (2556). ความสัมพันธ์ระหว่างประสิทธิผลช่องทางการตลาดกับผลการดำเนินงานของวิสาหกิจ ขนาดกลางและขนาดย่อมที่ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการตลาด มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2557). กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. สืบค้นเมื่อ 5 มีนาคม 2555, จาก www.dbd.go.th .

______(2559). ข้อมูลผู้ประกอบการของกรมพัฒนาธุรกิจการค้า. สืบค้นเมื่อ 5 มีนาคม 2555, จาก www.dbd.go.th

กาญจนา โพนโต. (2557). การศึกษาช่องทางการตลาดจำหน่ายสินค้าเซรามิคของจังหวัดสุพรรณบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. นครปฐม: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.

ธนาคารกสิกรไทย. (2560). ข้อมูลอุตสาหกรรมการก่อสร้าง. กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยธนาคารแห่งประเทศไทย.

ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2555). แนวโน้มการขยายตัวทางเศรษฐกิจของประเทศไทย. กรุงเทพฯ: ธนาคารแห่งประเทศไทย.

_______. (2560). การชะลอเศรษฐกิจวัสดุก่อสร้าง. สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2560, จาก https://www.bot.or.th

ณัฐวดี บุญชูวิทย์. (2557). ผลกระทบของความสามารถทางการตลาดเชิงพลวัตรที่มีต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการตลาด มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาสน์.

ปริญ ลักษิตานนท์. (2554). ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2557). ความสำคัญของอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างต่อภาครัฐ. สืบค้นเมื่อ 10 มิถุนายน 2560, จาก https://www.kasikornresearch.com

อริยภรณ์ คามะยอม. (2556). ความสัมพันธ์ระหว่างประสิทธิผลการสื่อสารการตลาดสมัยใหม่กับผลการดำเนินงาน ทางการตลาดของธุรกิจ SMEs ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการตลาด. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

Aaker, D. A., V. Kumar and G.S. Day. (2001). Marketing Research. New York: John Wiley & Son.

Black, K. (2006). Business Statistic for Contemporary Decision Making. 4th ed. USA: John Wiley & Son.

Kaplan, Robert S. and Norton, David P. (1996). The Balanced Scorecard: Translating Strategy to Action. Harvard Business School Press.
Published
2018-12-01
How to Cite
คูตระกูลป., รักสงฆ์ศ., & อิสระไพบูลย์อ. (2018). Relationships between of Marketing Channel Effectiveness on Performance of Construction Materials Distribution in the Northeastern. Journal of Roi Et Rajabhat University, 12(2), 121-133. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/reru/article/view/165387
Section
Research Articles