The Effect of Digital Media Creativity of Office of Insurance Commission (OIC) on Motivating Yasothon People to Apply for Voluntary Car Insurance

  • อโนมา อินทรีย์ สำนักงานคณะกรรมการกำกับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกันภัยจังหวัดยโสธร
  • จุรีวัลย์ ภักดีวุฒิ Advisors Master of Business Administration Program Faculty of Business Administration and Accountancy, Roi Et Rajabhat University
Keywords: Creativity, Digital Media, Motivation

Abstract

This research aims are: 1) Study the digital media creativity of OIC and the motivation of Yasothon people in applying for voluntary car insurance 2) Compare the motivation for voluntary car insurance of people in Yasothon province classified by personal factors 3) Study the relationship and the effect of digital media creativity of OIC on the motivation for voluntary car insurance of people in Yasothon province. The population was people in Yasothon province who applied for voluntary care insurance. The data was collected by questionnaires from 400 samples and analyzed by descriptive statistic, independent t-test, one way ANOVA and multiple regression analysis. The result finds that the digital media creativity of OIC is at high level. The motivation for voluntary car insurance of people in Yasothon province is at high level. People who have different gender, salary and career have no different in motivation of applying for voluntary car insurance. People who have different education and age have different motivation to apply for voluntary car insurance. The relationship between digital media creativity of OIC and the motivation for voluntary car insurance are positive at medium level. Fluency thinking is the most effective digital media creativity to motivate people to apply for voluntary car insurance.

References

ขวัญชัย กิตติไพศาลกุล. (2543). พฤติกรรมของผู้ทำประกันภัยรถยนต์โดยสมัครใจในเขตอำเภอเมืองเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์ เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

ชูศรี วงศ์รัตนะ. (2553). เทคนิคการใช้สถิติเพื่อการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 12). นนทบุรี: ไทยเนรมิตกิจ อินเตอร์ โปรเกรสซีพ.

เทวัญ วิชิตะกุล. (2554). การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำประกันภัยรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

บุญชม ศรีสะอาด. (2558). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.

พัสวี ไข่มุกข์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อประกันชีวิตของข้าราชการครู ในสังกัดสำนักงานเขตยานนาวา กรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 2(1), 135–147.

พิบูลทีปะปาล. (2545). หลักการตลาด : ยุคใหม่ศตวรรษที่ 21. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มิตรสัมพันธ์กราฟฟิค.

พิชญาภา ชินคำ และ จุรีวัลย์ ภักดีวุฒิ. (2561). กลยุทธ์การจูงใจที่มีผลต่อการเลือกบริษัทประกันชีวิต ของตัวแทนประกันชีวิตในจังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด, 12(1), 10-20.

วิมล แซ่ตั้ง. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อการทำประกันภัยรถยนต์ภาคสมัครใจสำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคลไม่เกิน 7 คน ในจังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์การจัดการ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

วิทยา ดำรงเกียรติศักดิ์. (2554). การสื่อสารดิจิทัล : สื่อแห่งอนาคตที่เปลี่ยนวิถีชีวิตและวิถีโลก. สืบค้นเมื่อวันที่ 25 กันยายน 2561, จาก https://www.infocommmju.com/icarticle/images/stories/icarticles/ajwittaya/Digital_Communication.pdf

สุภัคจิตร อุ่นใจ. (2547). ปัจจัยที่มีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกต่ออายุกรมธรรม์ประกันภัยรถยนต์ภาคสมัครใจของบริษัท ทิพยประกันภัย จำกัด (มหาชน). สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์ทรวิโรฒ.

สำนักงานขนส่งจังหวัดยโสธร. (2560). สถิติเกี่ยวกับจำนวนรถจดทะเบียนสะสมตามกฎหมายว่าด้วยรถยนต์และตามกฎหมายว่าด้วยการขนส่ง ปีงบประมาณ 2556-2560. สืบค้นเมื่อ 17 สิงหาคม 2561,
จาก: www.dit.go.th/site/yasothon/m.download/4188

สำนักงานจังหวัดยโสธร. (2561). แผนพัฒนาจังหวัดยโสธร พ.ศ. 2561-2564. ยโสธร: กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูล
เพื่อการพัฒนาจังหวัด.

สำนักงานสถิติจังหวัดยโสธร. (2558). สถิติการขนส่ง. สืบค้นเมื่อ 10 กรกฎาคม 2561, จาก: https://yasothon.old.nso.go.th/nso/project/search_option/search_result.jsp

Taro Yamane. (1973 ). Statistics: An Introductory Analysis.3rdEd. New York: Harper and Row Publications.
Published
2019-08-30
How to Cite
อินทรีย์อ., & ภักดีวุฒิจ. (2019). The Effect of Digital Media Creativity of Office of Insurance Commission (OIC) on Motivating Yasothon People to Apply for Voluntary Car Insurance. Journal of Roi Et Rajabhat University, 13(2), 53-63. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/reru/article/view/169211
Section
Research Articles