The Influence of Perceptions of Advertising in Online Social Network towards Decision Making Process of Undergraduates at Faculty of Business and Accountancy, Roi Et Rajabhat University

  • มงคล เอกพันธ์
Keywords: Perception, Decision Making Process,, Online Advertising

Abstract

The purposes of this research were 1) to study the level of perceptions of advertising in online social network and decision making process 2) to compare the influence of perceptions of advertising in online social network classified by gender and age 3) to investigate the influence of perceptions of advertising in online social network towards decision making process. The samples used in this research were 260 undergraduates at Faculty of Business and Accountancy, Roi Et Rajabhat University. The questionnaire was used to collect data. Statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, Independent sample t-test, One-Way Analysis of Variance and Multiple Regression Analysis. The results were as follows: 1. It was found that most of online social network users were female using Facebook at the highest level. The level of their perceptions of direct advertising in online social network was at a very high level both in overall and in each aspect. 2. The comparison of perceptions of advertising in online social network towards decision of undergraduates classified by gender and age showed as follows: 2.1 The gender differences showed differences in perceptions created by different groups of users at a significant level of .05. Also, they showed different opinions on the others aspects both in overall and in each aspect at a significant level of .01

References

ขวัญวิทย์ ดาน้อย. (2553). พฤติกรรมการใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลนข์องนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบรุ.ี

ณฐพร พันธุ์อุดม. (2558). PWC in the News. (Search on 10 June, 2016). From https://www.pwc.com/th/en/ press-room/press-release/2015/new-release-19-06-2015-th.html

ทศพล มงคลถาวร. (2550). ความพึงพอใจต่อการเปิดรับสื่อโฆษณาออนไลน์ของนักศึกษา มหาวิทยาลัยรามคำแหง. วิทยานิพนธ์ ศศ.ม. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

นุชจรินทร์ ชอบดำรงธรรม และคณะ. (2554). อิทธิพลของสื่อโฆษณาออนไลน์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มผีลต่อ การตอบสนองของผู้บริโภค. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา. 3(6) : 12-26.

บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.

ปรมะ สตะเวทิน. (2546). การสื่อสารมวลชน : กระบวนการและทฤษฎี. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพจ์ุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.

พรรษพล มังกรพิศม์. (2553). Blackberry Social Network. Device master. กรุงเทพฯ : BrandAge.

ภาษิตา ตันธนวิกรัย. (2551). ทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อเว็บไซต์เครือข่ายสังคม. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ศิริรักษ์ จันทระ. (2555). ความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อการเปิดรับสื่อโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบ Viral Marketing. วิทยานิพนธ์ ศศ.ม. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเลคทรอนิกส์. (2558). คลังความรู้. (ออนไลน์ 10 มิถุนายน, 2559). แหล่งที่มา : https://www.etda.or.th/articles.html

สิรินันท์ ไทยเจริญ. (2543). การเปิดรับข่าวสารสื่อสารการตลาดโครงการสร้างภาพลักษณ์ประเทศและสินค้าไทยกับ ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าไทยของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ นักศึกษา. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.

Hair, J.F.I., and others. (2006). Multivariate Data Analysis. 6th Ed. New Jersey : Pearson.

Lee, S.-F., and others. (2006). An Empirical Examination of Customer Perceptions of Mobile Advertising. Information Resource Management Journal. 19(4): 39–55.

Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric Theory. New York : McGraw-Hill Publishing.

Soroa-Koury, S., & Yang, K.C.C. (2010). Factors Affecting Consumers’ Responses to Mobile Advertising from a Social Norm Theoretical Perspective. Journal Telematics and Informatics. 27(1): 103–113.

Tsang, M.M., and others. (2004). Consumer Attitudes toward Mobile Advertising : An Empirical Study. International Journal Electronics Commerce. 8(3): 65–78.

Xu, D.J. (2006-2007). The Influence of Personalization in Affecting Consumer Attitudes toward Mobile Advertising in China. Journal Computer Information Systems. 47(2): 9–19.
Published
2017-06-30
How to Cite
เอกพันธ์ม. (2017). The Influence of Perceptions of Advertising in Online Social Network towards Decision Making Process of Undergraduates at Faculty of Business and Accountancy, Roi Et Rajabhat University. Journal of Roi Et Rajabhat University, 11(1), 31-37. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/reru/article/view/176342
Section
Research Articles