โครงสร้างตลาดของธุรกิจรีสอร์ทในอำเภอเรือ จังหวัดเลย

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์ลักษณะโครงสร้างตลาดของอุตสาหกรรมรีสอร์ทในอำเภอภูเรือ จังหวัดเลย โดยใช้ข้อมูลทุติยภูมิ ปี 2556 ซึ่งรวบรวมมาจากหน่วยงานภาครัฐ เอกสาร งานวิจัย สิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องและข้อมูลปฐมภูมิจากการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการรีสอร์ทในอำเภอภูเรือ จังหวัดเลย ในการศึกษาได้คำนวณหาค่าการกระจุกตัวของอุตสาหกรรมด้วยวิธี Concentration Ratio (CR), Herfindahl-Hirschman Index (HHI) และ Comprehensive Concentration Index (CCI) รวมถึงการศึกษาเรื่องอุปสรรคในการเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่ ความแตกต่างของบริการ พฤติกรรมการแข่งขันของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมรีสอร์ทในอำเภอภูเรือ จังหวัดเลย

ผลการศึกษาพบว่าโครงสร้างตลาดของอุตสาหกรรมรีสอร์ทในอำเภอภูเรือ จังหวัดเลยมีลักษณะเป็นตลาดผู้ขายน้อยราย ชนิด Differentiated oligopoly มีการกระจุกตัวต่ำ ผู้นำตลาดมีอิทธิพลต่อตลาดน้อย มีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดคืออุปสรรคทางด้านวัตถุดิบ อุปสรรคอันเนื่องมาจากการประหยัดต่อขนาด อุปสรรคทางด้านการลงทุนและอุปสรรคทางด้านการส่งเสริมการขาย มีความแตกต่างของบริการจากเอกลักษณ์ของแต่ละรีสอร์ท และในด้านพฤติกรรมการแข่งขันของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมพบว่ากลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้กันมากคือ มุ่งเน้นการให้คุณภาพบริการ การสร้างความประทับใจในการให้บริการเพื่อเพิ่มจานวนลูกค้า กิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อให้เกิดความประทับใจ

The market structure of resort business in Phu Ruea district Loei province

The study was focused on market structure of resort industry in Phu ruea District ,Loei Province. The study used secondary data including government agencies, printed materials and used primary data from the interview of entrepreneurs. Methodologies used in the study were Concentration Ratio (CR), Herfindahl-Hirschman Index (HHI) and Comprehensive Concentration Index (CCI) to analyze market concentration. Descriptive method was used to explain barriers to entry, product differentiation, competitive behavior among existing entrepreneurs and the way to develop the resort in Phu Ruea District, Loei Province.

The study is result indicated that market structure of resort industry in Phu Ruea is differentiated oligopoly because low level of market concentration. There are several barriers to entry the market-material, economies of scale barrier, capital barrier and promotion barrier. On competitive behavior study, preferable marketing strategies are emphasized on the quality and create impression.