ปัจจัยสังคมและรูปแบบการดำเนินชีวิตมีความสัมพันธ์ต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารคลีนของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Abstract

          การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยสังคมและรูปแบบการดำเนินชีวิตมีความสัมพันธ์ต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารคลีนของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่างคือผู้บริโภควัยทำงานที่บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารคลีนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 400 ราย และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติวิเคราะห์เชิงพรรณนาและสถิติเชิงวิเคราะห์ ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยสังคมและรูปแบบการดำเนินชีวิตมีความสัมพันธ์ต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารคลีนของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ผลลัพธ์ควรจะนำไปใช้เป็นแนวทางการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน

           The purpose of this research was to study the relationship between social factors and lifestyle related to clean food purchasing intentions of consumers in Phra Nakhon Si Ayutthaya province. The questionnaires were used to collect the data from 400 consumers and data were analyzed by descriptive and analytical statistics. The results found that social factors and lifestyle had relationship towards clean food purchasing intentions of consumers in Phra Nakhon Si Ayutthaya province. The outcomes of study should be applied as a guideline for responding consumer need and establishing a competitive advantage.