การพัฒนาและการปรับตัวของการท่องเที่ยวไทย ในการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน

Abstract

อุตสาหกรรมท่องเที่ยวถือเป็นสาขาหนึ่งของการค้าบริการ ซึ่งถือว่ามีความสำคัญเป็นอย่างมากต่อเศรษฐกิจของหลายๆ ประเทศ เนื่องจากเป็นแหล่งที่มาของเงินตราต่างประเทศ และยังนำมาซึ่งการจ้างงานที่สำคัญจำนวนมาก ในปีนี้ประชาคมอาเซียนจะเปิดอย่างเป็นทางการ ประเทศไทยถือได้ว่าเป็นประเทศหนึ่งที่มีการเตรียมความพร้อมเข้าสู่การเปิดประชาคมอาเซียนโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการท่องเที่ยวเพราะการท่องเที่ยวเป็นแหล่งรายได้สำคัญ หน่วยงานทั้งภาครัฐและภาคเอกชนจึงต้องเร่งปรับตัวต่อการแข่งขันที่มีแนวโน้มสูงขึ้น โดยภาครัฐได้กำหนดทิศทางดำเนินการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยวไทยในปี 2558 โดยรัฐบาลอนุมัติให้เป็นปีท่องเที่ยววิถีไทยและเป็นวาระแห่งชาติ เร่งฟื้นฟูความเชื่อมั่นต่อตลาด สร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยในมุมมองใหม่ เน้นคุณค่าที่นักท่องเที่ยวจะได้รับจากการมาเที่ยวเมืองไทยผ่านวิถีไทย ดำเนินงานด้านการตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ มีการเตรียมความพร้อมด้านสิ่งอำนวยความสะดวกรวมทั้งพัฒนาบุคลากรที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ในส่วนของภาคเอกชนได้เร่งพัฒนาศักยภาพและขีดความสามารถด้านการบริหาร ทักษะการให้บริการ ทักษะด้านภาษา วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส อุปสรรค มีการรวมกลุ่มสร้างพันธมิตรทางธุรกิจและส่งเสริมการตลาดผ่าน Social Media Marketing โดยมีการกำหนดทั้งกลยุทธ์เชิงรับและกลยุทธ์เชิงรุกเพื่อขยายส่วนแบ่งในตลาดบริการท่องเที่ยวของอาเซียนได้อย่างต่อเนื่องและยั่งยืนThe Orientation of Thailand Tourism in Pacing up ASEAN

One channel of service trade providing massive benefit to the economy of several countries is Tourism. Peregrine currencies and substantive employment are catalyzed by the officially announcement of ASEAN opening in 2015. In the midst, Thailand is captivated as one of the predominant countries where tourism is considered an important source of income. This radical competition has become a prime focus for Thai government agencies and private sectors which propelled the announcement of the Thai way itinerary campaign as a national agenda. The highlights on the remodeling of Thai images focusing on immemorial of the ancient Thailand, the preparation of facilities and staff development related to tourism both domestic and international are also substantially accelerated the confidence of tourists. The combination of the improvement of the private sectors in management, communications skills interweaving with the SWOT analysis, the partnerships integration, and Social Media Marketing can as well be defined as reactive and proactive strategy to expand the market share of ASEAN tourism services. Those components are principal energizer towards the realization of tourists on the value of Thailand way itinerary.