Marketing Strategies used in Domestic Travel Operations in Phuket Province

Main Article Content

ณิชชา ปะณะรักษ์

Abstract

The purposes of this research were; 1) to study the marketing strategies used in the operation of domestic tourism business in Phuket province, and 2) to compare the marketing strategies used in the operation of domestic tourism business in Phuket by classifying of the status of the tourism operators.  The sample consisted of 248 domestic tourism operators in Phuket.  The tool was a questionnaire with the data analysis such as frequency, percentage, standard deviation, analysis of variance and the means difference test.  The marketing strategies used in the operation of domestic tourism business in Phuket by classified of the status of the tourism operators.  The results were the data analysis on the marketing strategies level used in the operation of the domestic tourism business in Phuket.  It was at high level;
1) Product 2) Place/distribution channel 3) Price 4) Process 5) People 6) Physical Evidence and  7) Promotion, respectively.  The results of hypothesis test with the feature of tourism business registration, the tourism business character and the operating time of the tour business ware differently at the statistical significance of .05.

Keywords

Article Details

How to Cite
ปะณะรักษ์ณ. (2019). Marketing Strategies used in Domestic Travel Operations in Phuket Province. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 4(3), 126-140. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/168287
Section
Articles

References

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2554). รายงานประจำปี 2554 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2559). รายงานประจำปี 2559 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยว แห่งประเทศไทย.

คณาธิป โรจนขจร. (2550). กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทผู้ประกอบธุรกิจนำเที่ยวในเขตกรุงเทพมหานคร ต่อการเปิดเสรีทางการค้าภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของประเทศไทย.วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

ชนัฐดา ลาจอย. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลตอผลสําเร็จของการดําเนินงานของธุรกิจนําเที่ยวในประเทศไทย. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน

ประพินรัตน์ จงกล. (2557). กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวในอำเภอสิงหนคร จังหวัดสงขลา.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.

สายสมร สังข์เมฆ. (2559). การจัดทำบัญชีครัวเรือนของประชาชนในชุมชนเกาะยาวใหญ่จังหวัดพังงา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์. 1(3) ตุลาคม 2558 - มกราคม: 26 - 35. ค้นเมื่อ 18 มีนาคม 2561, จาก https://www.tci-thaijo.org/ index.php/rpu/article/view/112366/87564

สำนักทะเบียนธุรกิจนำเที่ยวและมัคคุเทศก์. (2559). รายชื่อธุรกิจนำเที่ยว. ค้นเมื่อ 12 มีนาคม 2560, จาก http://www.tourism.go.th/

Edgell, D.L., Ruf, K. M., & Agarwal, A. (2000). Strategic marketing planning for the tourism industry. Journal of Travel and Tourism Marketing. Oxford. Butterworth – Heinemann. Oxford.

Jongkol, P. (2007). Tourism marketing strategy in Songkhla. Master of Business Administration. Business Administration College Songkhla Rajabhat University. (in Thai)

Rojanakhajon. K. (2007). Marketing strategies of tour operators in Bangkok to Trade liberalization in Thailand's tourism industry. Thesis Master's Degree Ramkhamhaeng University. (in Thai)

Sereesat, S. et al. (2003). New Marketing Management. Bangkok: News. (in Thai)

Sungmake, S. (2016). Household account bookkeeping in Ko Yao Yai community, Phang Nga province. Journal of the Humanities and Social Sciences Rajapruek University. 1(3) October 2015 – January 2016: 26 - 35 . Retrieved on March 18, 2018, from https://www.tcithaijo.org/index.php/rpu/article/
view/112366/87564 (in Thai)

Tourism Authority of Thailand. (2011). Tourism authority of Thailand annual report 2011: Tourism authority of Thailand. (in Thai)

Tourism Authority of Thailand. (2016). Tourism authority of Thailand annual report 2016: Tourism authority of Thailand. (in Thai)

Travel and Tourism Business Registration Office. (2016). List of tour operators. Retrieved on March 12nd, 2017, From http://www.tourism.go.th/ (in Thai)