Consumer’s Buying Decision Behavior on Supplementary Food in Nonthaburi Province

Main Article Content

พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์

Abstract

The purposes of this research were to; 1) study consumer’s buying decision behavior on supplementary food in Nonthaburi province, 2) study marketing mix factor affecting buying behavior on supplementary food of consumer in Nonthaburi province, and 3) compare marketing mix factor affecting buying behavior on supplementary food of consumer in Nonthaburi province with different personal factor. The samples were 400 consumers in Nonthaburi province. The research instrument was questionnaire. Descriptive statistics; frequency, percentage, mean, and standard deviation and inferential statistics; t-test,
One-Way ANOVA were used in the data analysis.


The results of research were as follows: 1) The consumers buy supplementary food one time per month. They spend 500 – 1,000 Baht at a time. The parents, relatives and friends’ opinion affecting buying behavior on supplementary food. The most of consumer buy supplementary food from leading department stores, shopping center or super center. 2) The mix marketing that affect to behavior on supplementary food in Nonthaburi province was at high level; product was at highest level, price, promotion, and place respectively. 3) The consumers with different gender had different marketing mix factor in product that affect to buying decision behavior on supplementary food, the consumers with different age had different marketing mix factor in product, price and promotion that affect to buying decision behavior on supplementary food, and the consumers with different occupation had different marketing mix factor in price and promotion that affect to buying decision behavior on supplementary food at .05 significant. The consumer with different educational background, income per month and marital status was found significantly difference in marketing mix factor.

Keywords

Article Details

How to Cite
สัมพัทธ์พงศ์พ. (2019). Consumer’s Buying Decision Behavior on Supplementary Food in Nonthaburi Province. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 5(2), 67-79. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/220524
Section
Articles

References

กรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2561). องค์ประกอบของการตลาดทางตรงที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในอำเภอบางกรวย จังหวัดนนทบุรี. รายงานการวิจัย มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์.

เจาะตลาดอาหารเสริมความงามกับความท้าทายในอนาคต. (2559). ค้นเมื่อ 16 มกราคม 2561, จาก https://www.scbeic.com/th/detail/file/product/2858.

ณิชชา ปะณะรักษ์. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ในการปฏิบัติการของธุรกิจนำเที่ยว ภายในประเทศในเขตจังหวัดภูเก็ต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์. 4 (3) ตุลาคม 2561 - มกราคม 2562: 126-140. ค้นเมื่อ 15 เมษายน 2562, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/168287/121094.

ภัทรา รอดดำรงค์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารความงามคอลลาเจนผ่านทางเฟชบุ๊ค. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
ราชมงคลธัญบุรี. 3(2) กรกฎาคม - ธันวาคม 2559.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.

โสภิดา วงศ์ประสิทธิ์. (2555). พฤติกรรมการบริโภคอาหารเสริม (คอลลาเจน) ของนักศึกษาคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์ คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

Imprasert, K. (2017). Factors of Direct Marketing Influenced Purchasing Behavior of the Consumers in Bangkruai District Nonthaburi Province, Rajapruk University. (in Thai)

Panarak, N. (2018). Marketing Strategies used in Domestic Travel Operations in Phuket Province. Journal of the Humanities and Social Sciences Rajapruk University. 4(3) October 2018 – January 2019: 126-140. Retrieved on 15th April 2019, from https://www.tcithaijo.org/index.php/rpu/article/view/112366/87564
(in Thai)

Penetrate the beauty food market with future challenges. (2016). Retrieved on 16th January 2018, from https://www.scbeic.com/th/detail/file/product/2858. (in Thai)

Roddamrong, P. (2016). Factors Affect to Purchasing Beauty Aids Collagen Supplements through Facebook Channel. Journal of Marketing and Management. University of Technology Rajamangala Thanyaburi. 3(2) July - December 2016. (in Thai)

Sereerat, S. et al. (2003). New Marketing Management. Bangkok: News. (in Thai)

Wongprasit, S. (2012). Supplementary food consumption (Collagen) behavior of students of the Faculty of Economics Chiang Mai University. Thesis Master's Degree Chiang Mai University. (in Thai)

Yamane, Taro. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd ed. New York: Harper and Row Publication.