ความคาดหวัง การรับรู้จริง ทัศนคติ ภาพลักษณ์ ความภักดีและพฤติกรรมการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภคในตลาดนํ้าอัมพวาจังหวัดสมุทรสงคราม

Abstract

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง ความคาดหวัง การรับรู้จริง ทัศนคติ ภาพลักษณ์ ความภักดี และพฤติกรรมการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภคในตลาดนํ้าอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1)เปรียบเทียบพฤติกรรมการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภคในตลาดนํ้าอัมพวา จังหวัดสมุทรสงครามจำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล (2) เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างความคาดหวัง/ความต้องการกับการรับรู้จริงต่อขนมไทย (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้จริงกับความภักดีต่อขนมไทย (4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อขนมไทยแต่ละชนิดกับพฤติกรรมการบริโภคขนมไทย (5) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ด้านความรู้สึกต่อขนมไทยกับพฤติกรรมการบริโภคขนมไทย (6) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความคุ้มค่าที่ได้รับกับพฤติกรรมการบริโภคขนมไทย (7) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความภักดีต่อขนมไทยกับพฤติกรรมการบริโภคขนมไทย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้จำนวน385 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t - test ค่า F - test และเปรียบเทียบรายคู่ด้วยวิธีLeast Significant Difference (LSD) ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน