Myanmar’s Travel Behavior, Media Exposure and Perception on Thai cultural Universals

Main Article Content

Kanchana Chokriensukchai

Abstract

This study examines (a) travel behavior, (b) media exposure, and (b) opinions of Myanmar nationals on Thai cultural universals, and aims to create awareness that stimulates a demand for travel in Thailand. The study was conducted with the concept of creating a perception of what can make travel more desirable for a person already familiar with the country, since people are generally drawn to the familiar or that which is consistent with their attitudes (Rogers, 2003). This study relied on the concept of cultural universals proposed by anthropologist Murdock (1945 cited in Shepard, 2010: 81) in order to measure perception consistently. A sample of 385 people were surveyed in Myanmar. The survey found that Myanmar residents travel in the country or abroad with family or friends 1-2 times a year and most of them like nature tourism. Their travel information was gained through personal media searches. Most of them agreed that Thai food could create a perception of Thai tourism among the people of Myanmar. On a visit to Thailand, they would prefer a trip with the purpose of attending classes on campus or in school.

Article Details

How to Cite
Chokriensukchai, K. (2014). Myanmar’s Travel Behavior, Media Exposure and Perception on Thai cultural Universals. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 34(4), 92–108. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/190748
Section
Research Articles

References

Bangkok University Research Center. 2009. Survey on Satisfaction Needs of Foreign Tourists to Visit Bangkok [Online]. Available: https://www.bangkok poll.bu.au.ac.th/poll/result/doc/poll452.pdf (in Thai).

ศูนย์วิจัยมหาวิทยาลัยกรุงเทพ. 2552. สำรวจความคิดเห็นเรื่องความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติต่อการมาท่องเที่ยวกรุงเทพฯ [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก:

https://bangkokpoll.bu.au.ac.th/poll/result/doc/poll452.pdf

Beattie, A.C. 2013. “Marketing’s Promising New Frontier: Myanmar.” Advertising Age 84, 24: 14.

Brown, D. E. 2004. “Human Universals, Human Nature, Human Culture.” Daedalus 133, 4: 47-54.

Chokriensukchai, Kanchana. 2013. “Tourism Communication through Thai Cultural Universals.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 33, 4: 59-76. (in Thai).

กาญจนา โชคเหรียญสุขชัย. 2556. “การสื่อสารการท่องเที่ยวด้วยวัฒนธรรมไทยสากล.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 33, 4: 59-76.

Cohen, E. 1972. “Toward Sociology of International Tourism.” Social Research 39,1: 164-182.

Cohen, E. 1979. “A Phenomenology of Tourist Experiences.” Sociology 13:179-201.

Crompton, J. 1979. “Motivations of pleasure Vacations.” Annals of Tourism Research 6, 4: 408-424.

Dann, G. 1977. “Anomie, Ego-Enhancement and Tourism.” Annals of Tourism Research 4: 184-194.

Developed Thai Tourism....Increase in Thai Employment [Online]. 2014, April 3. Available: https://service.nso.go.th/nso/nsopublish/citizen/news/news_tour.jsp (in Thai).

ท่องเที่ยวก้าวไกล...คนไทยมีงานทำ [ออนไลน์]. 3 เมษายน 2557. เข้าถึงจาก: https://service.nso.go.th/nso/nsopublish/citizen/news/news_tour.jsp

Fodness, D., and Murray, B. 1999. “A Model of Tourist Information Search Behavior.” Journal of Travel Research 37,3: 220-230.

Gnoth, J. 1997. “Tourism Motivation and Expectation Formation.” Annals of Tourism Research 24, 2: 283–304.

Jefferson, A., and Lickorish, L. 1988. Marketing Tourism. Harlow: Longman.

Kaufeldt, M. 2005. Cultural Universals [Online]. Available: www.beginwiththebrain

Khin Thida, Win. 2013, September 2. Interview. Kotler, P. 1983. Principles of Marketing. 2nd ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.

Kotler, P., and Armstrong, G. 2001. Principles of Marketing. 9th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.

Kyaw Min Swe. 2013, November 2. Lecture.

Littrell, M. A. 1997. “Shopping Experiences and Marketing of Culture to Tourists.” In G. Richards (ed.), Cultural Attractions and European Tourism, pp. 55-69. Wallingford: CABI Publishing.

MacCannell, D. 1999. The Tourist: A New Theory of the Leisure Class. Berkeley, CA: University of California Press.

Mohammad, B.A.M., and Som, A.P.M. 2010. “An Analysis of Push and Pull Travel Motivations of Foreign Tourists to Jordan.” International Journal of Business and Management 5, 12: 41-50.

Murdock, G. P. 1963. Outline of World Cultures. 3rd rev.ed. New Haven, CT: Human Relations Area Files.

Nang Si Phong. 2014, February 22. Interview. Richards, G. 2005. “The Scope and Significance of Cultural Tourism.” In G. Richards

(ed.), Cultural Tourism in Europe, pp. 19-45. Wallingford: CABI Publishing.

Rogers, E. M. 2003. Diffusion of Innovations. 5th ed. New York: Free Press.

Shepard, J. M. 2010. Sociology. 10th ed. Belmont, CA: Cengage Publishing.

Situation Provincial Tourism Destinations in Ubon Ratchathani [Online]. 2011, April 26. Available: https://www2.tat.or.th (in Thai).

สถานการณ์ท่องเที่ยวในจังหวัดอุบลราชธานี [ออนไลน์]. 26 เมษายน 2554. เข้าถึงจาก: https://www2.tat.or.th

Smith, S. 1994. “Product Formulation in Tourism: The Tourist Product.” Annals of Tourism Research 21, 3: 582-595.

Supab, Supattra. 1985. Society and Thai Culture: Values, Family, Religion, Tradition. Bangkok: Thai Watana Panich. (in Thai).

สุพัตรา สุภาพ. 2528. สังคมและวัฒนธรรมไทย: ค่านิยม ครอบครัว ศาสนา ประเพณี กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิช.

Thailand. Ministry of Foreign Affairs. 2014, February 3. Republic of the Union of Myanmar [Online]. Available: https://www.mfa.go.th (in Thai).

กระทรวงการต่างประเทศ. 3 กุมภาพันธ์ 2557. สาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมา [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก: https://www.mfa.go.th

Thailand. Ministry of Tourism and Sports. 2011. Thailand’s National Tourism Development Plan 2012-2016 [Online]. Available: https://www.tica.or.th/images/plan_tourism2555-2559/2555-2559.pdf (in Thai).

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. 2554. แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ พ.ศ. 2555-2559 [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก: https://www.tica.or.th/images/plan_tourism2555-2559/2555-2559.pdf

Tourism Authority of Thailand. 2014. “Tourism Situation, Foreign Tourist Markets, January-September 2013.” TAT Tourism Journal [Online serial]. Number 1. Available: https://www.etatjournal.com/web/menu-read-web-etatjournal/menu-2014/menu-2014-jan-mar/573-12557-situation (in Thai).

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. 2557. “สถานการณ์การท่องเที่ยว ตลาดนักท่องเที่ยวต่างประเทศ มกราคม-กันยายน ปี 2556.” TAT Tourism Journal [วารสารออนไลน์]. ฉบับที่ 1. เข้าถึงจาก: https://www.etatjournal.com/web/menu-read-web-etatjournal/menu-2014/menu-2014-jan-mar/573-12557-situation