The Features of Eco Car as Needed by Bangkok Consumers

Main Article Content

Monthirada Thiyarat Thirarut Worapishet Nawin Meenakan

Abstract

The objectives of research are to study the features of Eco car as needed, to classify Bangkok consumers is group on demand and to study the characteristics of Bangkok consumers in the demographic, behavior and attitude. Questionnaires are used for data collecting from 385 Bangkok consumers who are over 18 years old and wishing to purchase Eco Car. The statistic are factor analysis, cluster analysis, chi square and Pearson correlation. The research found that the features of Eco car as needed to 4 factors; the benefit, service and potential of Eco Car, the features inside and outside of Eco Car, the easy to use and maintain of Eco Car, the core benefit and structure of Eco Car. The samples can be classified 3 groups; Group 1 focus to the core benefit and structure of Eco Car called “Efficiency-Based Group”, Group 2 focus to the easy to use and maintain of Eco Car called “Convenience-Based Group” and Group 3 focus to the features inside and outside of Eco Car called “Feature and Design-Based Group”

Keywords

Article Details

How to Cite
Thiyarat, M., Worapishet, T., & Meenakan, N. (2016). The Features of Eco Car as Needed by Bangkok Consumers. WMS Journal of Management, 2(2), 27-37. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/wms/article/view/52879
Section
Research Articles-Academic Articles
Author Biographies

Monthirada Thiyarat

MBA Program, Business School, Kasetsart University

Thirarut Worapishet

Business School, Kasetsart University

Nawin Meenakan

Business School, Kasetsart University

References

กระทรวงพลังงาน. 2553. แผนพลังงานปี 2554 ต้อนรับปีกระต่ายเพชร (Online). www.energysavingmedia.com/news/
page.php?a=10&n=15&cno=1279, 30 มิถุนายน 2554.

กรุงเทพธุรกิจ. 2554. พลังงานทางเลือก: พลังงานทางรอด (Online). www.energychoices.in.th/en/node/267,
30 มิถุนายน 2554.

กัลยา วานิชย์บัญชา. 2545. หลักสถิติ. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

_____. 2549. หลักสถิติ. พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

_____. 2551. การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.

ชมพูนุช โสภาจารีย์. ม.ป.ป. การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interivew) (Online).www.krirk.ac.th/exca/sudin/04/042/
case/research03.html, 17 ธันวาคม 2554.

ชาริยา ไชยานุพัทธกุล. 2554. อิทธิพลขององค์ประกอบผลิตภัณฑ์ในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ฮอนด้าแจ๊ซของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. รายงานวิจัยทางการตลาด สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ฐิติกา ลินิฐฎา. 2548. ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ประหยัดพลังงาน ACES CAR ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ฐิติภัทร์ ครุฑธรรม. 2548. “ผ่าปมโครงการอีโค คาร์ ไล่ทุบน่วมดีทรอยต์เอเชียตกเวทีโลก”.ไทยรัฐ ฉบับที่ 17373 (Online). www.azooga.com/content_detail.php?cno=100, 5 กรกฎาคม 2554.

ธงชัย สันติวงษ์. 2539. พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด. กรุงเทพฯ: ไทยพัฒนาพานิช.

นิตยสารรถอัพเกรด. 2550. “Eco Car รถยนต์ประหยัดพลังงาน เพื่อวันนี้และอนาคต.” นิตยสารรถอัพเกรด ฉบับที่ 329 (Online). www.meedee.net/magazine/car/cover/5489, 5 กรกฎาคม 2554.

ประภาเพ็ญ สุวรรณ. 2520. ทัศนคติ การเปลี่ยนแปลงทัศนคติ และพฤติกรรมอนามัย. กรุงเทพฯ:โรงพิมพ์ ไทยวัฒนาพานิช จำกัด.

ประสิทธิ์ ห้วยคำ. 2550. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งขนาดกลางของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ปริญ ลักษิตานนท์. 2544. จิตวิทยาและพฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: เหรียญบุญการพิมพ์.

พรชัย ปิยะศักดิ์กุล. 2550. ทัศนคติ ความต้องการและปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประหยัดพลังงานในกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

พงษ์ศักดิ์ มีแก้ว. 2548. พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล ในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการทั่วไป, มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.

พรหมมินทร์ งามจั่นศรี. 2548. “โอกาสและความหวังของดีทรอยต์แห่งเอเชีย.” ationejobs.com (Online). www.nationejobs.com/ content/career/richrisk/template.php?conno=543, 5 กรกฎาคม 2554.

พิบูล ทีปะปาล. 2549. การบริหารการตลาด: ยุคใหม่ในศตวรรษที่ 21. กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.

เพียงใจ แก้วสุวรรณ. 2552. “Eco-Car ทางเลือกของรถยนต์ในอนาคต.” ประชาคมวิจัย (Online). www.rescom.trf.or.th/
display/keydefaultp.aspx?id_colum=170, 1 กรกฎาคม 2554.

ยุพิน ลอยหา. 2538. ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อการสูบบุหรี่ และพระราชบัญญัติคุ้มครองสุขภาพขอผู้ไม่สูบบุหรี่ พ.ศ.2535 ของบุคลากรสาธารณสุข และตำรวจภูธร จังหวัดอุบลราชธานี. กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.

รวีวรรณ อังคนุรักษ์พันธ์. 2533. การวัดทัศนคติเบื้องต้น. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.

ศริญญา ศิริปูน. 2548. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ใหม่ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการทั่วไป, มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์. 2539. พฤติกรรมผู้บริโภคฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์พัฒนาศึกษา.

_____, ปริญ ลักษิตานนท์, ศุภร เสรีรัตน์ และ องอาจ ปทะวานิช. 2541. การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์ จำกัด.

ศูนย์ข้อมูลกรุงเทพมหานคร. 2552. การแบ่งเขตตามที่ตั้งของพื้นที่(Online).203.155.220.118/info/NowBMA/frame.asp, 15 ธันวาคม 2554.

สายชล หวังพีระวงศ์. 2548. การศึกษาทัศนคติต่อรถยนต์ขนาดเล็กประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สุชา จันทร์หอม. 2541. จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ ไทยวัฒนาพานิช จำกัด.

สุปัญญา ไชยชาญ. 2543. การบริหารการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพฯ: บริษัท พี.เอ.ลิฟวิ่ง จำกัด.

สำนักงานปลัดกระทรวงการคลัง. 2550. “มาตรการภาษีรถยนต์ประหยัดพลังงานมาตรฐานสากล (Eco Car).” ไทยพีอาร์ ดอทเน็ต (Online). www.thaipr.net/nc/readnews.aspx?
newsid=4185E3A1530024F11FF2AD57DE1C3DEB, 16 กรกฎาคม 2554.

สุวีณา สุริยประภากร. 2551. ความรู้ความเข้าใจ และทัศนคติที่มีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถอีโค คาร์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

เสรี วงษ์มณฑา. 2542. การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิลม์และไซเท็กซ์ จำกัด.

อัจฉราพร พงศ์อัมพรเลิศ. 2554. ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อรถอีโคคาร์ในกรุงเทพมหานคร.
การศึกษาค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

Allport, G. W. 1935. Attitude in C Murcision(Ed) Hangbook of Social Psychology. Worcester: Massachusetts Clerk University Press.

Blackwell, R. D., P. W. Miniard and J. F. Engel. 1993. Consumer Behavior. 7 th ed. Fort Worth, TX: Eryden Press.

_____. 2006. Consumer Behavior. 10 th ed. Ohio: Thomson South-Western.

Engel, J. F., D. T. Kollat and R. D. Blackwell. 1968. Consumer Behavior. New York: Holt, Rinehart and Winston.

Fishbein, M. 1975. Belief and Attitude. London: Addison Publishing Co., Inc.

Fitzsimons, G. J. and V. G. Morwitz. 1996. “The effect of measuring intend on brand level purchase behavior.” Journal of Consumer Research (23): 1-11.

Hogberg, M. 2007. Eco-driving? “A discrete choice experiment on valuation of car attributes”. Master Thesis in Economics: Lund University.

Kotler, P. 2000a. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. 10 th ed. New Jersey: Printice-Hall.

____. 2000b. Marketing Management. 10 th ed. USA: Printice-Hall.

____. and G. Armstrong. 1996. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.

Levitt, T. 1980. Marketing Success through Differentiation – of Anything. Harvard Business Review 58.

Ou, Y. T. 2007. Differences in consumer attitude toward the foreign car market in Taiwan, China, and Thailand in terms of factors motivating consumer decision to purchase or not purchase American-made vehicles. San Diego: Alliant International University.

Schiffman, L. G. and L. L. Kanuk. 1994. Consumer Behavior. 5 th ed. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.

Thurstone, L. L. 1967. “Attitudes can be Measured.” Journal of sociology (33).

Vroom, H. V. 1982. Work and Motivation. New York: Wiley and Sons Inc.

Zimbardo, P., E. B. Ebbesen and C. Maslach. 1977. Influencing Attitudes and Changing Behavior. London: Addisnon-Wesley.