The Popular Brand Identity Perception of football Clubs in Thailand

Main Article Content

Kittipong Kulsopin Prin Luksitamas

Abstract

The purposes of the research are to study the loyalty model of brand identity perception of football clubs in Thailand and casual relationships of brand identity perception with brand loyalty. The sampling group of 828 persons from the football club fans using questionnaire as instruments for collection of data, analysis of structural equation model by AMOS and SPSS Program.

            The research results found that the brand identity perception of football clubs in Thailand at the overall high level and a similar identity, appealing identity and the identity of the football clubs fans had causal correlation to the loyalty toward brand identity perception of football clubs in Thailand.

Keywords

Article Details

How to Cite
Kulsopin, K., & Luksitamas, P. (2016). The Popular Brand Identity Perception of football Clubs in Thailand. WMS Journal of Management, 1(2), 60-67. Retrieved from https://www.tci-thaijo.org/index.php/wms/article/view/52950
Section
Research Articles-Academic Articles
Author Biographies

Kittipong Kulsopin

Doctor of Business Administration in Marketing Program, Business Administration, Siam University, Bangkok

Prin Luksitamas

The Dean of Doctor of Business Administration in Marketing Program, Siam University, Bangkok

References

Aaker, D.A.. 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Name. New York: The Free Press.

Aaker, D.A. 1996. Building Strong Brands. New York: The Free Press.

Anon, 2005. Can Habitat and Chelsea score with their names?: UK icons “uphill struggle for bigger market share”. Strategic Direction, 21 (2), pp. 2729.

Matsushima, 2006. Soccer World”. Attendances of J-league 2006. Soccer World, [internet].

Keller, K.L., 1998. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based Brand equity. Journal of Marketing, 57(1), pp.1-22.

Taro, Yamanae. 1973. Statistic: An Introductory Analysis. (3rd ed.) New York: Harper & Row.

กัลยา วานิชย์บัญชา. 2546. การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. (พิมพ์ครั้งที่ 3) กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

นงลักษณ์ วิรัชชัย. 2542. ความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้น (LISREL): สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. 2540. เทคนิคการวิเคราะห์ตัวแปรหลายตัวแปรสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์เลี่ยงเชียง.